案例|2分钟微短剧,何以助攻“文明城市”创建?

一是载体轻量化。微短剧作为短视频垂直化发展的产物，其核心特征也是“短”，时长通常不超过10分钟，内容载体呈现轻量化特点，契合当下碎片化传播场景。在精神文明建设主题宣传中，黄石广电制作的《主播说文明》系列微短剧共25期，每期时长仅2分钟左右，通过“短时长+快节奏”的短视频载体，将《黄石市文明行为促进条例》所倡导的文明理念融入一个个故事情节。

这种“减重瘦身”后的视频载体，不仅能在短时间内吸引受众关注，还便于在微信视频号、抖音等流媒体平台传播，让主题宣传内容更易触达庞大的网络群体。

二是内容剧情化。微短剧作为一种能在有限时间内实现高强度情感体验的网络产品，通常包含完整的角色设定和剧情演绎。因此，城市主流媒体采用微短剧形式开展主题宣传时，也需围绕主题设计角色，对视频内容进行剧情化处理，以强化受众代入感和认同感。

在《主播说文明》中，黄石广电创作团队便围绕单期文明主题，虚构了25个完整的故事情节，剧中角色包括在路边吵架的年轻小夫妻、不守秩序的患者家属、骑行违规的青年、飞线充电的居民、校园斗殴的学生等。这些均为生活中常见的人物形象，受众通过他们与常驻主播的情景表演，可获得一种身份或情感层面的认同，进而完成文明知识的获取与文明举止的养成。

三是叙事冲突化。微短剧作为叙事传播的实践方式之一，多采用冲突化叙事结构搭建沉浸式体验场景，使媒介机构、内容创作者、叙述者（或表演者）与受众等多元交流主体，能在剧情演绎中实现多维互动。

在黄石广电《主播说文明·文明家风》这期节目中，创作团队结合主题需要，设计了这样的情节：一对年轻小夫妻在回家途中，因男方对待丈母娘与自己母亲的态度截然不同而发生激烈争吵；在常驻主播的劝导下，双方最终认识到亲人之间需相互理解和尊重，男方也成功实现从“钢铁直男”到“护妻狂魔”的形象转变。这种戏剧化、冲突化的叙事方式，让多元主体的交流互动更自然流畅，能够达到“润物无声”的传播效果。

在主题宣传实践中，微短剧的作用主要体现在以下三个方面：

一是传递隐性价值。主流媒体采用微短剧开展城市主题宣传时，可以将宏大主题或抽象概念融入单元故事，以情节隐喻思想和情感，实现隐性价值的传递，避免灌输式、说教式宣传带来的“生硬感”。《主播说文明》便通过25个独立故事单元，分别传递“礼让行人”“规范用餐”等文明理念。

例如，在文明用餐主题单元中，创作团队设计了“情侣因用餐习惯差异引发争吵”的剧情冲突；常驻主播则在矛盾调解过程中，“丝滑地”引导示范分餐制、使用公筷公勺等文明举措，最后化解分歧，使这对情侣成为文明用餐的践行者与倡导者。

二是规训个体行为。在城市主题宣传中运用微短剧形式，可将宏大主题具象化，受众可通过观察、模仿剧中人物行为，完成对自身行为的规训。

在《主播说文明》节目中，主播作为文明代言人，每一场表演、每一句台词都是对文明理念的具体践行，发挥着榜样示范作用；而受众在节目评论区对“抢占医用电梯、损坏公共设施”等不文明行为的批评与反思，也在一定程度上实现了对个体行为的反向引导与规训，对凝聚文明共识、营造文明氛围具有积极作用。

三是建构城市形象。微短剧作为当下流行的大众传媒产品，在展现城市景观、建构城市形象方面具有天然优势——创作者可通过实景取景、文化符号植入等方式，呈现一座城市的自然景观和文化底蕴，这与多数城市主题宣传的目标天然契合。

《主播说文明》节目在取景时，选择了磁湖湿地公园、团城山公园、东方山等城市标志性景点，使节目成为观众直观感受黄石风貌的窗口；而围绕文明主题的剧情宣传，不仅彰显了黄石的城市品质追求，也为其创评“全国文明城市”奠定了认知基础，进一步强化了城市文明形象。

策划聚焦主题，传递核心价值观

当前，微短剧创作正处于“井喷期”，部分媒体平台为博取流量，在短剧中设置低俗剧情，造成不良价值导向。主流媒体作为党和人民的“喉舌”，必须始终坚守正确政治方向、持续传播正能量，为微短剧市场营造清朗发展空间。

《主播说文明》节目的核心主题是“文明”，这正是社会主义核心价值观的重要内容之一。在策划过程中，创作团队始终紧扣该主题，采用“发现问题+解决问题+情感共鸣”的叙事结构，结合城管执法、消防救援等政务服务场景设计剧情——让观众在情节推进中自然接受“分类投放垃圾”“有序停放车辆”等价值理念的引导，充分彰显了城市主流媒体的责任担当。

情节贴近生活，消解观众距离感

作为新型大众传媒产品，微短剧打破了传统文艺作品“自上而下”的叙述模式，以“自下而上”的方式在大众与主流文化之间搭建起沟通的桥梁。正因如此，城市主流媒体在微短剧创作过程中，既要“上接天线”，更要“下接地气”：从现实生活中挖掘素材、设计生活化故事情节，创作出大众喜闻乐见的作品。

2024至2025年是黄石创建“全国文明城市”的关键阶段，全市群众均为此凝心聚力。黄石广电《主播说文明》聚焦大众日常所见的“乱停乱放”“餐饮浪费”“违规养宠”等现象；取景地既涵盖城市景点，也包含菜场、小区等生活场景——熟悉的生活情境快速引发观众情感共鸣，城市文明理念也随着剧情推进自然被大众接受。

演员选自大众，增强节目互动性

与传统电视剧、电影对演员演技的专业性、层次性的要求有所不同，微短剧演员只需在短时间内快速传递情绪，因此表演风格更直接、夸张。城市主流媒体要深耕微短剧市场，在演员选择上也应遵循“大众化”原则，尝试邀请不同行业、不同群体的人员参与创作，让人物形象更真实、立体。

实践过程中，《主播说文明》节目的创作团队采用“主播+素人”的演员搭配模式，邀请公安民警、消防队员、城管队员、社区志愿者等配合常驻主播完成剧情演绎。这种模式既实现了“专业性与真实性”的平衡，也吸引了各行各业人员进入节目评论区参与交流互动，对增强节目黏性、凝聚文明力量起到了积极作用。

（四）传播覆盖平台，扩大作品影响力

当前，随着信息化技术的迭代升级，大众获取信息的渠道呈现多元化趋势，任何媒介产品若想在媒介市场中形成聚合传播效应，都需在传播渠道上实现多维贯通，微短剧这一新型视听产品也不例外。

以《主播说文明》节目的传播实践为例，黄石广电以自有传统电视平台为基础，联合“黄石市广播电视台”视频号、“云上黄石”客户端等新媒体平台，同时持续链接同城媒体，并积极向“长江云”“央视频”“学习强国”等上级媒体平台推送，为节目构建起“1+N”传播矩阵。

此外，作为联合策划方，黄石市创建全国文明城市工作指挥部办公室还围绕节目启动了“看节目，领文创”线下活动。这种“线上线下协同推广”的模式，有效拓宽了节目传播范围、扩大了作品影响力，也为黄石市最终获评“全国文明城市”贡献了力量。