在中制协大会上的发言
乐力
红果短剧总编辑
尊敬的各位创作者，各位嘉宾：
大家下午好，我是红果短剧的乐力，非常荣幸能够来参加本次大会。
过去三年的时间，微短剧发展得非常迅速，根据最新的官方数据显示，在2025年微短剧在国内有将近7亿的用户，市场规模突破了千亿，相较于2024年实现了翻倍的增长。
微短剧能有这样的发展势头，在我看来主要有三个方面的原因。首先是技术的发展，设备的迭代，让用户在观看视频故事的习惯上发生了转变，手机已经成为当下用户观看视频故事的首选，而竖屏短剧应该算是最适配手机，在移动互联网时代土生土长的一种视频故事的形态。
第二是主管部门管理方式的创新，能非常好的兼顾产业发展和内容尺度，推出了分级分类审核的创新做法，照顾到了整个微短剧创作的效率需求。最后是所有短剧从业者的共同努力。
今天的微短剧给了很多年轻人，尤其是过去在影视行业难以觅得机会的创作者，有了实现理想抱负的机会，让他们能够通过微短剧讲属于自己的故事。在我看来，拥有一个能够讲出属于自己故事的机会，这是非常难能可贵的，而所有的从业者也非常珍视这样的机会。这一点尤其反映在2025年整个微短剧行业的内容变化上，在2025年，我觉得内容上还有很大的提升空间，但回顾过去这一年，题材的分布更多样了，男女频的发展更均衡了，内容质量也在稳步的提升。
我们通过品类的扩容和题材的创新，构建起了覆盖多题材、适配全人群的新的微短剧内容生态。对于供给稳定的常见品类，我们先后补充了像是武侠脑洞、职场仙侠奇缘、女频玄幻悬疑这些，可能在一年前我们看整个微短剧领域都还非常少见的品类，而今天回头去看，在微短剧这个领域里面，这些题材的内容已经层出不穷。
我们自己的统计数据显示，红果端上的微短剧内容生态里面，占据一定时长份额的核心高热题材内容，数量已经从19个扩充到了36个。此外，有大量的微短剧用户开始在看完一部短剧之后，能非常认真地写下长评，讲述他对这部剧的评价、观后感，以及在各类社交平台上去分享、推荐他喜爱的剧集。
另外，我这里也想分享一下红果在春节档短剧的成绩，整个春节档，红果端内短剧的总观看量级是300多亿，观看人次是12.8亿，在这个过程中也涌现出了一批口碑佳作。整体上看，可能和去年的几部扩圈作品，像是《家里家外》《盛夏芬德拉》相比，播放量是有不足的。
但是回头去看，整个春节档这一批剧集上线的质量、消费数据，以及在全网的评价口碑，提升的效果是非常明显的，这一点也让我们感到尤为的开心和受鼓舞。
此外，从2025年年初，我们开始在红果端内持续推进主创入驻的产品功能，从最早的厂牌、演员，到近期上线的导演、编剧，截止到目前，平台累计有1948个短剧厂牌，134个编剧，997个导演以及超过1.7万名演员入驻红果并开通他们的个人账号。他们每天在红果APP内跟观众一起互动追剧，一起发评论、弹幕、剧评，在红果经营自己的内容品牌，积累粉丝，更多的创作者也因为好故事被观众所熟悉、进而熟知。
展望2026年，我们会继续在内容上投入资金，助力内容的创新与进阶发展。全年对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，对真人短剧的投入，我们会一如既往的大力投入。在具体的平台政策上，一方面我们会开始启动短剧内容分账透明化的项目，整个工作大概在Q2会全面对外开放。整体的逻辑是，我们希望通过平台功能，让每一位短剧的主创人员，主要是核心的主创人员，都能通过红果的后台，平等便捷的看到这部剧在红果上的收入分账。
我们不仅希望把分账这个制度在平台和出品方之间推进下去，更希望出品方跟每一个短剧的主创，也能推进短剧分账的模式。
我们希望通过这种方式，能让大家更好的洽谈分账合作的机制，也期待着业内能有更多的主创，无论是编剧、导演还是演员，愿意跟他们所参与的短剧项目、出品方成为利益共同体，共担风险，分享收益，荣辱与共。
另一方面，我们还会继续推进在精品方向的一些扶持政策。首先是果燃计划和万象计划，鼓励更多优秀的团队在稀缺的题材深耕创作，涌现出更多的精品。这里我也列举了几部优秀的作品，在我看来都是在题材方向有突破的佳作。今年我们也期待微短剧领域涌现更多内容有创新、价值有领先、制作有升级的优秀作品。
另外，我们也在持续的捕捉用户消费需求的变化，对一些创作难度大、发展得不够好的题材，提供结算单价上的激励政策，鼓励题材创作的多样性。
过去大概半年多的时间，我们扶持过的品类包括了民国传奇、历史、古代玄幻、武侠、悬疑情感、推理、冒险逃生、职场日常等等。这些品类在扶持期间，我们都会提供更高的分成比例。从效果上看，我们最早在2025年年初开始做这件事，当时首批挑选的是一批制作成本更高、当时相对比较少制作方愿意去做的品类，类似于古风言情、怀旧情感、玄幻仙侠、历史古代这几个品类。这几个品类经过我们的扶持政策推出，在2025年一整年的时间里，在平台的时长占比有了非常显著的增长。
今年我们也会持续动态捕捉消费数据的变化，只要是在我们看来，大家创作意愿相对低的品类，我们都会给出一些扶持的政策，希望大家在这种创作起来更难、风险更高的类型里面勇于开拓。然后加大系列剧的布局，我看刚刚几位老师也都提到了，我们也是希望通过融合网络IP世界观宏大、短剧生产周期快的特点，打造短剧独特的系列化IP。
今天已经有一些头部作品开发到了第四季、第五季，过程中有很多的挑战，但是他们普遍收获颇丰。我们今年期待着他们能够持续创作，也期待有新的IP出来，非常乐见喜爱短剧的创作者能将系列化的短剧IP开发到第十季乃至更多。这里也简单说一下，针对第二季、第三季及以上的剧集，我们会在结算分成的收益上提供额外的激励比例。
最后我稍微补一个点，因为今天感觉大家好像对AI这个点说的特别多，我看后面有老师有问题，我干脆就直接说了。首先，前段时间有个舆情是谣言，我们对真人短剧的投入一如既往，并没有因为AI就降低对真人短剧的投入。纯粹是我们因为一些机制的问题，对部分政策在年前做了一些调整，当时调整方案没出来，可能我们的一些操作让大家有了误解，反正我们最近会公布新的整套方案，整体上我们对真人短剧的投入是一如既往的。
AI这个事儿，在我们看来，过去几个月AI短剧的发展也挺快的，但是我觉得现在整个行业弥漫着一种说法，说AI好像把真人的工作机会都给抢没了，让大家都没有工作，我觉得在我看来纯属制造焦虑。今天我特别同意龚宇博士上午的一个观点，我觉得AI对于短剧行业来说，大幅的提升了短剧的天花板。因为今天每个人都有看故事、消费故事的需求，用手机看视频故事是当下用户消费故事最方便、最便捷的一种形式，但是今天并不是所有人都有使用手机消费视频故事的习惯，我觉得但凡还有这样的用户群体，都是我们这个行业可以通过做好内容去吸引的消费群体，都是行业的发展空间。如果用AI能把我们的故事做得更好、题材做得更丰富，实际上是可以大幅的打开整个行业、整个产业的天花板，在这个过程中，一定能够创造大量新的就业机会。
第二个，AI的能力在我看来确实非常的强。我看上午也有老师分享说AI能做什么，AI不能做什么，实际上我的观点是，其实不用太给AI设限，因为我真的觉得AI现在看起来，真的没有什么是一定做不到的。但是我始终认为AI还是工具，纯AI做的内容，做不出来好内容，永远做出来的是平庸的东西。但AI确实有机会给我们所有人一些惊喜，甚至于一些惊吓，所以我还是非常期待。其实我昨天还跟苏总交流过，我也非常期待，是不是会有一些天才、一些天赋异禀的人，突然用AI工具给整个行业带来一个非常振奋的作品。
我的发言就到这里，谢谢大家。
