昨天我写了一篇名为“改个标题，阅读量从1涨到100+”的文章。内容是我自己踩过的坑，复盘得挺认真。发出去，阅读量0。
对，零。
一个教人改标题的人，自己的标题没人点。这不就是打脸吗？
我盯着后台看了半天，然后改了标题再发。阅读量9。虽然离100+差得远，但是方向对了。
总结了下，这三个坑，看看跟你做短剧可能犯的错，是否一样。
坑一：标题不能自嗨，得替读者想
我那篇扑街文章的原标题叫《同一篇文章，改个标题，阅读量从1涨到103》。
现在回头看，这个标题的问题在哪？它在自夸。“你看我多厉害，从1涨到103”——读者凭什么关心你厉不厉害？他关心的是“这对我有什么用”。
改了两版之后，我换成了《改个标题，阅读量从1涨到100+》。标题变短了，也留了点悬念。发出去，阅读量从0变成了9。
对应到短剧： 你的短剧标题、你的开头3秒，是在自嗨（“我这剧多牛”），还是在替观众想（“你看完能爽到什么”）？你替他想，他才愿意点，愿意留下。
坑二：别拿自己的情怀，赌别人的时间
我写过几篇聊老剧、聊情景喜剧的文章，什么《为什么短剧学不会〈武林外传〉的“慢搞笑”？》。自己觉得写得挺好，发出去阅读量个位数。
为什么？因为读者点进来是想学“怎么做短剧”，不是听我感慨“老剧多好”。情怀是自己的，时间是别人的。你拿自己的情怀去赌别人的时间，大概率输。
不是老剧不好，是我没对上读者当下的焦虑——他们想学做短剧，不是听我怀旧。
对应到短剧： 你拍的剧，是你自己想拍的，还是你的目标观众想看的？你自己感动得稀里哗啦，观众可能完全无感。先搞清楚他们下班后最想发泄什么，再动笔。
坑三：没人转发，是因为没替人“说话”
我那几篇扑街文章，转发全是0。为什么？因为看完之后，读者不知道转发出去能表达什么。
“我怀念老剧”——这话说出来显得矫情，没人愿意转。
但我写的《当年编剧是“大爷”，现在投手是“爸爸”》，转发就很高。因为做短剧的人心里都有一些对平台压榨、投流成本的不满，只是没说出口。我替他说了，他转发的潜台词就是：“你看，不是我一个人这么觉得。”
对应到短剧： 你的剧，用户看完愿意转发吗？他转发的时候会配一句什么话？如果那句话说“这剧太爽了”，说明你替他说出了“我想赢一次”的愿望。如果他说不出话，只是默默看完划走，那你的剧就没替人“代言”。
最后说一句
做短剧也一样。别自嗨，替观众想；别拿情怀赌时间；替人说话，别人才替你转发。
文/观止
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