红果短剧为啥在一线城市爆火?

最近纯过日子的人应该都听过红果剧场，这个提供AI生成网剧的app，今年夏天开始突然爆火。

今年7月初去香港科技大学上海中心听了他们一个联合创始老板的分享，当时还只是觉得略有耳闻，结果一个月后，红果这个名字开始密集出现在周围，从朋友圈到线下聚会的题材，很多人都在看。

我看了下最近的数据，红果七月的日活人数DAU，是1.68亿，这个数据已经超过爱优腾芒四家长视频日活总和；它的月活数据在视频类里面已仅次于抖音，人均单日观看时长则是恐怖的125分钟，这是传统长视频平台的几倍了。

红果的上的网剧有个神奇之处：一般1分钟一集，台词巨精炼，剧情超紧凑，反转超级多，真的一打开就根本停不下来。

连导演贾樟柯都说自己最近在刷红果。

最重要的是，他们平台的剧是免费的，你看得越久还给你发钱，这跟以前的头条咨资讯和趣头条很类似，对于中老年人吸引力极大。

我大致了解了下，红果居然又是来自于字节跳动。之前是叫番茄小说，估计是得益于去年以来seedance收集的视频大数据和抖音的视频素材，没想到反哺了这个业务，去年底开始推出AI网剧，而且很多人是在今日头条app入坑的，还有一些人是为了攒金币。

这里叉开说一句，字节跳动目前已是中国名副其实的第一大互联网公司；其次红果的爆火，跟十五年前头条app在移动互联网时代异军突起，逻辑也非常相似。都是通过技术创新和数据投喂，从而大力出奇迹的结果。

根据questmobile的数据画像，红果的受众集中在几类人：最常见的事街边小店老板、店员、后厨打包工，外卖快递员以及退休中老年。

要知道，做生意大部分时候都是“守店模式”，比如餐饮，大部分时间员工是无聊等待，然后饭点突然忙一阵。

又比如有些店像茶饮：店员一直在打包、封装、擦桌子，手上有活，没法沉浸式看长剧，但又比较机械枯燥。红果短剧这种超快节奏直接解决了这个痛点。他们喜欢看历史玄幻和霸总系列。

另一个看红果的大盘群体是外卖骑手、同城跑腿。

这些人属于碎片时间被切割得极其细碎的群体，路上骑行开音频听剧，到店等餐的时候，等电梯的时候，又比如快递员在小区楼下等取件，掏出手机看一两集，也就是三分钟的事，可以随时暂停，来单立刻切走。

他们偏爱逆袭、底层翻盘题材。

还有一大类，就是物业保安、停车场值守、保洁、家政。

这种城市岗位的特点是：大量值守类岗位，有长时间单调放空的空档，特别是漫长夜班，或者是跟别人轮休的间隙，短剧用来对抗枯燥和孤独。

退休银发群体也是红果剧场的基础大盘，家务、做饭、收拾屋子的时候，手机放一旁播放，作为背景音。晚上睡前集中刷剧，这些是红果使用时长最高的群体。

如果总结这些人群的核心特征就是：双手在干活、大脑不能深度思考，但耳朵和眼睛可以同步接收剧情。

但你以为一二线城市的高学历人群就不看这类AI网剧了吗？并非如此。

今年下半年以来，红果视频大有入侵上班白领阶层的趋势。特别是在牛马上下班通勤和午休这两个时间段。

在一些商圈写字楼，白领一边在等电梯，一边看红果大有人在，这些人偏爱的更多是家庭伦理、职场反转、科幻等情绪价值拉满的题材。

最近上班族爱看的红果短剧，有这么几部：1、《沉默的证人》，属于悬疑犯罪，推理线相对扎实，反转不是强行开挂，是高认知群体认可度最高的短剧之一；2、《岳父下岗的第六年》：中年职场失业、家庭资产、中年危机，偏写实，很多大厂、国企中年白领看；《在麻将声中写作业，我逆风翻盘了》：教育、原生家庭、底层成长，这部剧讨论家庭资源局限，有点深度。

此外，还有《暗处》这样的现实向悬疑，偏向社会案件，没有超能力，靠逻辑博弈。

白领看红果短剧，能否却在优爱腾还很难说，因为看红果不是晚上整块时间沉浸式追剧，几乎全部是碎片化时间，比如午休半小时、通勤地铁、电梯几十秒、上班摸鱼间隙。免费这一点，对于上班族吸引力也不容小觑。

现在很多长视频平台收费吃相越来越难看，除了VIP还有SVIP，有些剧你想抢先看还要单独付费点播，默认插播广告的地方也越拉越多，免费是巨大的吸引力。题材同时覆盖底层和高学历人群如果你仔细观察，就会发现这个红果视频的题材绝非奇幻、穿越、霸总系列，而且包含了当下中国城市农村的最真实话题，这很大程度来自抖音的数据和seedance即梦上大模型和用户需求的不断投喂。

比如今天早晨起床前我看了一部《包子铺搬了，房东慌了》，讲年轻个体户老板如何抗衡收租老汉涨房租，经营困难时如何冷静破局。

首先，这种题材你在广电系统和优爱腾的平台网剧里是不可能找到的，题材细微琐碎，真人拍摄的话成本有极高；其次，台词信息量极大，没有废话，没有多余镜头，一气呵成，这就是大数据分析的厉害。

如果说以前的头条崛起是实现了“信息找人”，现在红果剧场的崛起，实现了“艺术来自于生活”，本质上是切合了历史唯物主义，所以很符合文化消费的规律。

实际上，你如果以为红果还是走的擦边、荷尔蒙和玄幻、穿越，那就大错特错了，从26下半年起，题材开始显著涉足都市现实题材，邻里矛盾、家庭纠纷、打工逆袭这类故事。

我梳理了下红果视频app上的全网爆款前四名：第一名叫《糯糯下山，师兄们都慌了》，讲的是一个萌娃修仙的故事，属于玄幻萌系AI漫剧；热度第二的就是《收租老汉》AI漫剧，播放量极高，讲房产、收租、商铺博弈。第三名是《苏太太高调离婚了》：破10亿播放，题材是关于资产转移、婚姻财产博弈，都市现实复仇。第四名是《觉醒伪神：神明弃我我自为神》：男频玄幻逆袭，传统战神爽文路线。

红果APP，正在“红果果”地进入中国城市的生活肌理和消遣方式。

从新疆绣房到上海弄堂：两个残障女生的非遗创业路

上海，终于有了自己的中央公园