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2025中国微短剧报告:四个转向引发质变

2026-02-04 17:15:23

2025年，中国微短剧市场迎来关键转折期。行业告别野蛮生长，四大核心趋势共同推动微短剧从“边缘业态”升级为兼具商业价值与公共价值的内容新基建，重塑行业发展格局。

微短剧成为内容新基建

2025年1月初，广电总局启动“跟着微短剧去学法/科普/看非遗”等六大创作计划。拓宽了题材边界，实现了微短剧公共价值的落地。

公共价值提升助力微短剧登陆电视大屏直播这一主流媒体渠道——根据《中国视听大数据报告》，2025年全国卫视频道微短剧播出数量比去年同期增长超过250%，播出微短剧的卫视频道数量从2024年的10个激增至36个。（关联阅读：《大屏微短剧:31省收视用户占比平均涨10个百分点》）

爱优腾芒B站咪咕六大长视频平台纷纷加码，推出各自的微短剧扶持计划，加强分成激励，并将微短剧入口抬到更醒目的位置；抖音快手深耕端原生微短剧，减少“跳转流失”，并跑通IAA+IAP“双轮”模式。

众多传统影视传媒企业集体开始奔跑，华策影视三条生产线并行；华谊兄弟创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”；博纳影业构建短剧制作、IP电影开发、AI影视应用多条业务线，自研“一键AI短剧”工具；横店影视设立“大横小竖”短剧品牌；柠萌影视推出海外短剧平台。

小米上线独立短剧APP“围观短剧”，已积累S级短剧1000部供免费观看；支付宝上线短剧频道并在首页设置独立入口，聚合近2万部版权短剧免费播放；独立App“七猫短剧”上线，七猫免费小说App同步开设短剧频道。

而勾正科技数据显示，上半年77家品牌首次投放短剧品牌定制/自制短剧占比达87%。

免费模式渐成主流

付费向免费转型是2025年短剧市场的核心变革，这一年里小程序短剧退潮，免费短剧APP以及端原生兴起。《中国微短剧行业发展白皮书》预计，2025年全年免费微短剧市场规模在整个市场规模中占比约66.3%，成为市场主导模式。关联阅读：《屏论|付费到免费——短剧商业模式的革命浪潮何时席卷大屏》）

2025年上半年，抖音快手纷纷推进端原生短剧，快手6月甚至干脆关停所有第三方短剧小程序。短剧付费兴盛于小程序，如今已不复当初盛况。截至2025年10月，红果短剧App的月活跃用户（MAU）2.45亿，超越了优酷和B站；排在免费短剧APP第二位的河马剧场月活数据也超过5000万。

前文提到的2025年上线的一些短剧APP或者独立频道都是免费模式，例如小米的“围观短剧”APP、支付宝短剧频道、“七猫短剧”APP等等。

商业模式的转向带来上下游连锁反应：投流不再是制作方的紧箍咒，创作逻辑也发生根本转变——从“前几集刺激付费”转向“全片维持用户粘性”，从而倒逼内容质量提升；广告分成成为创作者主要收入来源，平台的作用愈发凸显，且头部效应初现。整个行业对包括编剧、演员在内的创作者激励政策都跨进了一大步。

同时因为内容免费，因此品牌植入、IP授权、衍生开发等成为新的盈利增长点。头部短剧IP开始向周边产品、线下活动等领域延伸，例如播放量达到40亿的《盛夏芬德拉》IP已授权开发同名小说、有声书和主题周边。

AIGC全流程以及漫剧爆发

2025年AIGC技术从概念验证进入规模化应用阶段，极大改变了微短剧的制作生态。

AIGC全流程应用成为行业标配，从剧本生成、角色设计到场景构建、后期制作，AI工具已渗透短剧制作的各个环节。东吴证券2025年10月相关报告显示：在“漫剧/动画向短剧”环节，AI全流程可把传统11个环节压缩为5个，整体生产效率提升3倍，单环节最高提效80%，成本下降约60%。

降本增效带来的是微短剧生产力的繁荣——2025年1月，全AI生成微短剧在抖音TOP5000榜单中仅有4部，到11月已达217部，增长超过50倍。

仅以广电新媒体为例，芒果TV的国内首部全AIGC抗战微短剧《坐标》在全国25个地区进入同时段地方卫视收视率前十，芒果TV累计播放量超4245万；依托自研的“文心雕龙AI智创平台”，百视通成功推出《娇耳传》《糯米寻唐记》等AIGC原创动画短片；海看股份全流程AI创作《代码与尾巴》融入宠物品牌商业合作。

这一轮爆发更大的焦点是漫剧兴起，1-8月各平台上线AI漫剧2902部，相当于过去三年总和。而仅11月，便有“红果免费漫剧”APP上线，腾讯低调测试两款小程序「火星动漫」和「火星动漫社」；网易推出“网易羚羊漫剧”小程序，爱奇艺上线漫剧专属频道等等多项动作。（关联阅读：《二次元狂飙：动画电影占票房45%＋漫剧流水翻12倍》）

真人短剧受限于演员、场景，玄幻、末世、星际等大世界观很难落地；AI漫剧恰恰主打“脑洞异能、修仙、星际、克苏鲁”等高幻想赛道，补足真人短剧的短板。

从“电子榨菜”到“作品”

2025年微短剧市场最显著的进步是真正优质作品的持续涌现，这里不再是一味追求“爽”的边缘赛道。

开年黑马《好一个乖乖女》爆了微短剧第一个顶流柯淳；《家里家外》系列用川渝方言+80年代年代怀旧塑造家庭温情群像；《盛夏芬德拉》先婚后爱、细腻治愈以及电影级质感出圈；《一品布衣》和《冒姓琅琊》两部古装穿越剧打造男频正剧感样本；《云缈》系列、《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列则是大女主系列剧的崛起；《狮城山海》以4K超高清技术成为2025微短剧上大屏最高收视纪录保持者。

这些成功案例反映了一个行业共识：短剧创作正从“投流效率”向“质量提升”发展。制作上，微短剧越来越注重影像美学，另外服化道都肉眼可见的升维。更重要的是，短剧的叙事节奏不再单纯依赖情绪层层递进或者情节密集反转，而是步调稳健。

尤其令人惊喜的是严肃题材的突破，2025年是抗日战争胜利80周年，集中上线了不少红色题材微短剧，笔者曾集中性看了其中的10部，整体质量非常高；另外“跟着微短剧来学法”创作计划推动之下，普法微短剧亦欣欣向荣。（关联阅读：《2025短剧观察：10部红色题材作品打破偏见》）

可以说，2025年微短剧在题材创新、价值表达与艺术水准等方面全方位提升。

“新基建”解决了产能，“免费”重构了商业模式，“AIGC”打开了技术天花板，“作品化”抬升了价值坐标。微短剧正在摆脱“一次性生意”的标签，朝着长生命周期、高用户粘性的方向发展。未来微短剧的价值衡量将从单一的流量指标，转向兼顾商业价值与社会价值的综合性评价体系。展望2026年，微短剧行业将在监管完善、技术进步和市场分化中继续进化。

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