乐力，2008年黄陂一中毕业，以距离清华大学一分之差考进华中科技大学，现任抖音集团红果短剧总编辑。

红果短剧是抖音集团于2023年发布上线的一款免费看短剧的独立APP，提供海量优质短剧免费看。同时也为用户提供了电影、电视剧、小说、有声书等多元内容，满足不同用户的内容消费需求。红果短剧凭借着丰富的内容供给、简洁易用的产品功能和免费看的商业模式，过去一年红果短剧得到了广大用户的喜爱，在用户规模上实现了大幅增长。

乐力的总编辑岗位，我的理解，就是红果短剧产品线的内容负责人，抖音集团高管。他在互联网内容领域有多年工作经验，负责过头部产品的内容生态建设工作。现就职于抖音集团旗下番茄小说&红果短剧，负责精品短剧、出版融合与内容合规相关工作，在内容平台安全、优质内容建设领域有丰富工作经验。

下面是2026年乐力在一些重要短剧交流活动中的讲话，应该算是代表抖音官方的发言

内容总预算预期增加40%，对真人短剧投入一如既往

3月13日，影视行业“开年第一会”——2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳盛大开幕。红果短剧总编辑乐力在大会上分享了微短剧行业发展现状，并2026 年平台将加大内容投入、扶持精品与系列 IP，强调 AI 作为提升行业天花板的增量工具，不会影响平台对真人短剧的持续加码投入。

以下为演讲全文：

尊敬的各位创作者，各位嘉宾：

大家下午好，我是红果短剧的乐力，非常荣幸能够来参加本次大会。

过去三年的时间，微短剧发展得非常迅速，根据最新的官方数据显示，在2025年微短剧在国内有将近7亿的用户，市场规模突破了千亿，相较于2024年实现了翻倍的增长。

微短剧能有这样的发展势头，在我看来主要有三个方面的原因。首先是技术的发展，设备的迭代，让用户在观看视频故事的习惯上发生了转变，手机已经成为当下用户观看视频故事的首选，而竖屏短剧应该算是最适配手机，在移动互联网时代土生土长的一种视频故事的形态。

第二是主管部门管理方式的创新，能非常好的兼顾产业发展和内容尺度，推出了分级分类审核的创新做法，照顾到了整个微短剧创作的效率需求。

最后是所有短剧从业者的共同努力。今天的微短剧给了很多年轻人，尤其是过去在影视行业难以觅得机会的创作者，有了实现理想抱负的机会，让他们能够通过微短剧讲属于自己的故事。在我看来，拥有一个能够讲出属于自己故事的机会，这是非常难能可贵的，而所有的从业者也非常珍视这样的机会。这一点尤其反映在2025年整个微短剧行业的内容变化上，在2025年，我觉得内容上还有很大的提升空间，但回顾过去这一年，题材的分布更多样了，男女频的发展更均衡了，内容质量也在稳步的提升。

我们通过品类的扩容和题材的创新，构建起了覆盖多题材、适配全人群的新的微短剧内容生态。对于供给稳定的常见品类，我们先后补充了像是武侠脑洞、职场仙侠奇缘、女频玄幻悬疑这些，可能在一年前我们看整个微短剧领域都还非常少见的品类，而今天回头去看，在微短剧这个领域里面，这些题材的内容已经层出不穷。

我们自己的统计数据显示，红果端上的微短剧内容生态里面，占据一定时长份额的核心高热题材内容，数量已经从19个扩充到了36个。此外，有大量的微短剧用户开始在看完一部短剧之后，能非常认真地写下长评，讲述他对这部剧的评价、观后感，以及在各类社交平台上去分享、推荐他喜爱的剧集。

另外，我这里也想分享一下红果在春节档短剧的成绩，整个春节档，红果端内短剧的总观看量级是300多亿，观看人次是12.8亿，在这个过程中也涌现出了一批口碑佳作。整体上看，可能和去年的几部扩圈作品，像是《家里家外》《盛夏芬德拉》相比，播放量是有不足的。

但是回头去看，整个春节档这一批剧集上线的质量、消费数据，以及在全网的评价口碑，提升的效果是非常明显的，这一点也让我们感到尤为的开心和受鼓舞。

此外，从2025年年初，我们开始在红果端内持续推进主创入驻的产品功能，从最早的厂牌、演员，到近期上线的导演、编剧，截止到目前，平台累计有1948个短剧厂牌，134个编剧，997个导演以及超过1.7万名演员入驻红果并开通他们的个人账号。他们每天在红果APP内跟观众一起互动追剧，一起发评论、弹幕、剧评，在红果经营自己的内容品牌，积累粉丝，更多的创作者也因为好故事被观众所熟悉、进而熟知。

展望2026年，我们会继续在内容上投入资金，助力内容的创新与进阶发展。全年对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，对真人短剧的投入，我们会一如既往的大力投入。

在具体的平台政策上，一方面我们会开始启动短剧内容分账透明化的项目，整个工作大概在Q2会全面对外开放。整体的逻辑是，我们希望通过平台功能，让每一位短剧的主创人员，主要是核心的主创人员，都能通过红果的后台，平等便捷的看到这部剧在红果上的收入分账。我们不仅希望把分账这个制度在平台和出品方之间推进下去，更希望出品方跟每一个短剧的主创，也能推进短剧分账的模式。

我们希望通过这种方式，能让大家更好的洽谈分账合作的机制，也期待着业内能有更多的主创，无论是编剧、导演还是演员，愿意跟他们所参与的短剧项目、出品方成为利益共同体，共担风险，分享收益，荣辱与共。

另一方面，我们还会继续推进在精品方向的一些扶持政策。首先是果燃计划和万象计划，鼓励更多优秀的团队在稀缺的题材深耕创作，涌现出更多的精品。这里我也列举了几部优秀的作品，在我看来都是在题材方向有突破的佳作。今年我们也期待微短剧领域涌现更多内容有创新、价值有领先、制作有升级的优秀作品。

另外，我们也在持续的捕捉用户消费需求的变化，对一些创作难度大、发展得不够好的题材，提供结算单价上的激励政策，鼓励题材创作的多样性。

过去大概半年多的时间，我们扶持过的品类包括了民国传奇、历史、古代玄幻、武侠、悬疑情感、推理、冒险逃生、职场日常等等。这些品类在扶持期间，我们都会提供更高的分成比例。从效果上看，我们最早在2025年年初开始做这件事，当时首批挑选的是一批制作成本更高、当时相对比较少制作方愿意去做的品类，类似于古风言情、怀旧情感、玄幻仙侠、历史古代这几个品类。这几个品类经过我们的扶持政策推出，在2025年一整年的时间里，在平台的时长占比有了非常显著的增长。

今年我们也会持续动态捕捉消费数据的变化，只要是在我们看来，大家创作意愿相对低的品类，我们都会给出一些扶持的政策，希望大家在这种创作起来更难、风险更高的类型里面勇于开拓。

然后加大系列剧的布局，我看刚刚几位老师也都提到了，我们也是希望通过融合网络IP世界观宏大、短剧生产周期快的特点，打造短剧独特的系列化IP。今天已经有一些头部作品开发到了第四季、第五季，过程中有很多的挑战，但是他们普遍收获颇丰。我们今年期待着他们能够持续创作，也期待有新的IP出来，非常乐见喜爱短剧的创作者能将系列化的短剧IP开发到第十季乃至更多。这里也简单说一下，针对第二季、第三季及以上的剧集，我们会在结算分成的收益上提供额外的激励比例。

最后我稍微补一个点，因为今天感觉大家好像对AI这个点说的特别多，我看后面有老师有问题，我干脆就直接说了。首先，前段时间有个舆情是谣言，我们对真人短剧的投入一如既往，并没有因为AI就降低对真人短剧的投入。纯粹是我们因为一些机制的问题，对部分政策在年前做了一些调整，当时调整方案没出来，可能我们的一些操作让大家有了误解，反正我们最近会公布新的整套方案，整体上我们对真人短剧的投入是一如既往的。

AI这个事儿，在我们看来，过去几个月AI短剧的发展也挺快的，但是我觉得现在整个行业弥漫着一种说法，说AI好像把真人的工作机会都给抢没了，让大家都没有工作，我觉得在我看来纯属制造焦虑。今天我特别同意龚宇博士上午的一个观点，我觉得AI对于短剧行业来说，大幅的提升了短剧的天花板。因为今天每个人都有看故事、消费故事的需求，用手机看视频故事是当下用户消费故事最方便、最便捷的一种形式，但是今天并不是所有人都有使用手机消费视频故事的习惯，我觉得但凡还有这样的用户群体，都是我们这个行业可以通过做好内容去吸引的消费群体，都是行业的发展空间。如果用AI能把我们的故事做得更好、题材做得更丰富，实际上是可以大幅的打开整个行业、整个产业的天花板，在这个过程中，一定能够创造大量新的就业机会。

第二个，AI的能力在我看来确实非常的强。我看上午也有老师分享说AI能做什么，AI不能做什么，实际上我的观点是，其实不用太给AI设限，因为我真的觉得AI现在看起来，真的没有什么是一定做不到的。但是我始终认为AI还是工具，纯AI做的内容，做不出来好内容，永远做出来的是平庸的东西。但AI确实有机会给我们所有人一些惊喜，甚至于一些惊吓，所以我还是非常期待。其实我昨天还跟苏总交流过，我也非常期待，是不是会有一些天才、一些天赋异禀的人，突然用AI工具给整个行业带来一个非常振奋的作品。

我的发言就到这里，谢谢大家。

扶持真人短剧，加速AI短剧治理，让好内容被看见

5月12日，在抖音集团短剧版权中心举办的首届短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力以“让好内容被看见”为主题，重点分享平台对真人短剧的扶持态度，在新升级完成的短剧创作者中心上，投入专项资金以出品人身份投资生产千部优质短剧项目。

同时，乐力也强调平台正加速对低质AI短剧的治理，鼓励创作者利用技术创作高质量内容。

                                    红果短剧总编辑乐力

以下为演讲全文：

尊敬的各位来宾、行业同仁和创作者朋友们：

大家好，我是红果短剧的乐力。

过去一年时间，在全行业的共同努力下，短剧的精品化发展取得了显著的成绩，内容质量的快速提升让短剧正逐渐成为大众娱乐的一项重要选择，成长为新大众文艺的重要业态。

从25年初的《家里家外》、年中的《盛夏芬德拉》、《冒姓琅琊》、《暗潮涌动》，到26年春节期间《北往》《爱我万岁》等一大批高质量的短剧内容正一步步的提升行业口碑，也吸引大量新用户来看短剧。也同样是在过去这一年，AI技术正深刻影响内容的生产方式，在短短的发展时间把短剧又带到了一个新的重要节点。

我想借此场合跟大家聊聊我们对真人短剧的扶持态度，以及我们希望如何跟行业伙伴携手让AI短剧变得更有意义。

真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。

那些打动我们的精品短剧，或许没有炫酷的特效，没有宏大的叙事，却有着最真实的烟火气。这些新颖的故事创意、情感的共鸣，是短剧行业能够长期吸引用户、行稳致远的核心。

因此，我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。近期，短剧版权中心陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力，大力激励优质短剧的内容题材创新，坚守内容本心。鼓励短剧领域涌现更多传递正向价值、打造精品IP的真人短剧，也希望让每一份匠心付出都能获得应有的回报，让更多有才华、有情怀的创作者，敢于坚守、勇于创新。

此外，我们近期完成创作者后台的升级，进一步提升内容合作效率，在平台功能整合基础上推动分账透明化，携手行业优质资源，助力真人短剧团队降低投资风险、提升作品质量与影响力。

同时在新升级完成的短剧创作者中心上，投入专项资金以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，希望有更多短剧从业者、各行业喜爱短剧的用户，能参与短剧创作，用短剧讲出更多属于普通人的故事，推动行业内容的持续创新和繁荣发展。

下面我再来聊聊AI的出现给短剧行业带来的改变与挑战。

AI技术为短剧行业带来了新的机遇——它降低了创作门槛，拓宽了题材边界，让更多创意得以落地，让短剧创作进入了“高效化、多元化”的新阶段。红果短剧始终拥抱技术创新，我们鼓励创作者合理合规运用AI工具，优化创作流程、提升制作效率，让AI成为短剧创作的“好帮手”，助力内容创新升级。

但机遇背后，也伴随着不容忽视的问题。这些问题正在损害用户体验与创作者权益，危害行业的长期健康发展。为此，我们从4月开始正全面加速AI短剧内容治理，筑牢行业规范防线。一是健全审核体系，严禁低俗猎奇、拜金炫富、传播负面价值观、制作粗糙伤害用户体验等低质内容，自从4 月 7 日起开展低质ai剧专项治理行动开始，我们累积回查下架了超过万部ai短剧，提高要求全面治理的同时，我们也在积极跟各位合作伙伴做好沟通和规则的透传，上周六刚刚组织了线上的平台审核规则宣讲会，借此让更多创作者了解平台审核要求，我们会持续投入做好内容治理和平台规则的宣贯。二是严肃对待版权保护，大力打击创意抄袭、肖像侵权等违规行为，全力守护创作者和权利人的合法权益。加速AI短剧内容治理，期待跟众多ai短剧的创作者携手同行，让技术更好地服务于内容提质与创新，推动AI短剧走上高质量的发展之路。

无论是扶持真人短剧，还是加速AI短剧的治理，我们的核心目标始终不变：让好内容被看见。当下，短剧行业市场规模持续扩大，用户需求不断升级，观众需要能够传递价值的精品力作。短剧赛道始终要以“精品”为导向，红果短剧愿与各位同仁、各位创作者一道，坚守匠心、砥砺前行。

谢谢大家。

红果短剧总编辑乐力：5亿专项资金“为何花”“如何花”

21世纪经济报道记者雷晨 成都报道

2026年4月15日，成都世纪城国际会议中心，第十三届中国网络视听大会的微短剧高质量发展论坛座无虚席。一个原定容纳200人的大厅，最终挤进了四五百人。

这场论坛的火爆，折射出微短剧行业当下的真实热度。据论坛上公布的数据，2025年微短剧市场规模已突破千亿元，从业及相关职业人数超过200万。

而更让参会者关注的，是地方政府以及各大平台接连抛出的扶持计划。据记者粗略统计，仅当天台上发布的省市级扶持资金就已多达数亿元。

平台方的投入同样不惜血本。腾讯视频推出厂牌激励计划，最高500万元；芒果TV启动千部IP计划，设置阶梯式分账奖励；快手拿出百万元级现金投资和亿级流量；咪咕开放超2万部全版权IP，投入2亿元创作扶持金。

论坛期间，红果短剧总编辑乐力宣布，抖音集团短剧版权中心将投入5亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。这笔资金将拆分为多个子计划，试图覆盖从题材创新、IP开发到制作落地的不同环节。

这笔重金的投入逻辑是什么？乐力认为，真人短剧的价值，在于能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。

大力扶持真人短剧

记者获悉，除了本次5亿元的专项资金投入之外，目前抖音集团短剧版权中心、红果短剧“果燃计划”、红果短剧创作服务平台等均对真人短剧均有扶持政策。

为鼓励短剧创新题材发展，抖音集团短剧版权中心特设超2亿专项资金，定向支持行业进行真人剧题材创新探索。

万象短剧计划第二期则聚焦古典名著与传奇人物题材，为单部作品提供最高200万元的保底资金，外加额外宣发支持。该计划强调对传统文化类短剧的扶持，要求作品在保持可看性的同时，具备一定的文化厚度。

针对传统影视机构转型短剧的痛点，红果还设置了短剧成长计划，其中包含影视机构专场。该计划同样提供单部最高200万元的保底激励，并辅以专业支持和IP资源，试图降低长剧团队进入短赛道的门槛。

此外，红果对历史、民国、悬疑等具体品类，在原分账基础上额外给予20%的激励，以推动内容多元化。而对于已形成品牌效应的系列剧，后续季数可获得额外分成激励，鼓励IP的持续开发。

上述计划中，保底一词反复出现。记者注意到，在短剧行业，大多数中小团队面临的核心风险是作品拍出来之后没有平台接收。保底机制意味着平台提前锁定一部分收益，降低创作者的投资不确定性。这是红果此次扶持计划与单纯评奖或流量券式激励的一个重要区别。

比上述扶持计划更进一步的是果燃计划。该计划面向筹备阶段的竖屏短剧项目，经评估后可获得资金支持，单个项目最高投资200万元，投资比例最高可达100%。也就是说，红果愿意为看中的项目，至多承担全部制作成本。

合作模式为保底加分账。项目上线后，平台与制作方按约定比例分享收益。对于已经完成后期制作、准备发行的作品，果燃计划也提供保底加分账的合作模式，并辅以千万级的流量曝光支持。

这种模式在短剧行业并非首创，但红果的投入规模和执行力度值得关注。一位参会的制作公司负责人对记者表示，平台直接出资并承担主要风险，对于缺乏启动资金的初创团队是实实在在的帮助，但前提是项目能通过平台的评估。

红果方面没有公布具体的项目评估标准。不过，从其公开的片单中可以窥见一些偏好。在论坛上展示的精品项目中，红果推出了长征题材的《信诺山河》《长路英雄》，现实题材的《小满人间》《小纸船》，打拐题材的《丢手绢》，以及李连杰参演的《源力江湖》、唐国强和许文广加盟的《无名者之光》。

这些项目的一个共同特征是：题材偏厚重，制作偏精良，与传统印象中快消品式的短剧有明显区别。

分账透明化

如果说5亿元和果燃计划解决的是“资金来源”的问题，那么红果同期推进的分账透明化，试图回答“钱怎么分”这个更根本的行业痛点。

在传统短剧合作模式中，制作方、平台方之间的分账数据往往不对外公开。一部剧到底产生了多少收入？编剧、导演、演员等核心主创往往只能得到一个结果，而无法验证这个结果的依据。这种信息不对称，使得分账合作的信任成本居高不下。

红果计划在2026年第二季度全面开放一项新功能：通过平台后台，让每一部短剧的核心主创（编剧、导演、演员）都能平等、便捷地查看该剧在红果上的收入数据。

乐力在论坛上解释这一举措的初衷时说，希望通过这种方式让大家更好地洽谈分账合作机制，也期待业内能有更多主创愿意跟短剧项目、出品方成为利益共同体，共担风险、也能分享收益。

这意味着，一个编剧如果参与分账，不再只是拿到一笔固定的稿费，而是可以按照约定比例，持续获得该剧在平台上的分成收入。一部生命周期足够长的作品，可能为其主创带来持续数月甚至数年的回报。

红果已经在为此铺垫基础。数据显示，截至2025年初，红果建立了主创入驻功能后，已有1948个短剧厂牌、134位编剧、997位导演、1.7万余名演员在平台开号。这些创作者通过评论区互动、直播、发布创作花絮等方式，与观众建立直接联系，积累自己的粉丝群体。

从逻辑上看，分账透明化是创作者经营自身品牌的配套机制。只有当创作者能够清晰看到自己的作品产生了多少收益，他们才有动力去长期运营粉丝、打磨内容质量，而不是拍一部换一个马甲。

精品化共识

红果此次重注真人短剧，并非孤例。在论坛期间，各平台的扶持政策轮番亮相，传递出同一个信号：短剧行业的竞争，正在从流量争夺转向优质产能争夺。

腾讯视频提出厂牌激励计划，覆盖公司、导演、编剧全链条，2025年已发放激励资金3140万元；芒果TV推出千部IP联合创作生态计划，开放1000个故事IP向行业公开招标，并提供开机前最高50%的预分账款；快手成立短剧生态业务中心，推出磁力新剧计划，为合作精品提供百万级现金和亿级流量；咪咕则免费开放存量IP改编权，设立亿级AI短剧专项激励资金。

各省市同样在加码。从山西的9000万专项基金，到广东的900万元扶持，再到四川单部最高530万元的奖励，地方政府将微短剧视为新的文化产业增长点。

行业数据也在短剧行业印证转型的必要性。点众科技董事长陈瑞卿在论坛上透露，目前短剧行业的真实爆款率只有5%左右，100部里面能真正走出来的也就是1到5部。在每天上线超过1000部新剧的供给洪流中，同质化内容迅速被淹没，唯有品质和创新才能获得留存。

红果的5亿元扶持计划，本质上是在用资金杠杆撬动创作者向非标准化内容倾斜。这种策略能否成功，取决于两个变量：一是平台能否持续提供足够的流量和分账回报，让创作者愿意投入更多成本打磨剧本和制作；二是观众是否真的愿意为更精良、更现实的短剧买单，而不仅仅是追求短时的情绪刺激。

从红果公布的片单来看，他们已经在押注前者。至于后者，还需要更多作品上线后的数据来验证。

短剧行业正在经历从野蛮生长到精耕细作的转型。平台的扶持政策是这场转型的重要推手，但真正的决定性力量，仍然是创作者能否拿出扎根本土、贴近人心的好故事。