以木兰AI短剧为笔,绘就大同数字文旅与城市转型新图景
近几年来，AIGC技术迅速融入到网络视听行业中去，而AI微短剧凭借着轻量级叙事、低投入创作、全方位传播的优势，则成为了城市文化出圈、文旅引流、产业转型升级的关键。位于大同古城大庙角 31 号的木兰媒体交流小院里，大同日报木兰工作室以本地木兰文化 IP 为基础，开展花木兰 3D 数字人、古城文旅 AI 短剧、数字文创孵化等一系列实践活动，并开创了传统 IP+人工智能+城市传播的新路径。从单部AI短剧的创作尝试开始，到微专业的共建、人才的培养、文旅产业的联动形成完整的生态布局，木兰AI短剧所带来的不仅仅是一波爆款内容流量，更给大同资源型城市的转型、国际文旅名城的建设以及数字创意产业的发展提供了新的思路。从网络传播的角度出发，挖掘出木兰AI短剧背后的发展规律，理解科技赋能文化、文化反哺城市深层的价值，对于大同抓住数字经济发展机遇、书写高质量发展的成绩单有着重要的现实意义。
破圈新样本：木兰 AI 短剧解锁大同文化传播新范式微短剧不是简单地作为一种娱乐内容存在，也成为了面向年轻人、辐射整个网络用户群体的城市文化宣传手段。以往大同城市的传播主要是通过传统的宣传片、景区图文、线下文旅活动等方式进行的，存在着制作周期长、成本高、叙事模式单一、难以吸引年轻人等问题。宏大的云冈石窟、厚重的长城边塞、古朴的古城街巷等优质的文化资源很难转化为适合短视频平台传播的轻量化的内容，厚重的历史和新一代网民之间存在着传播障碍。木兰AI短剧诞生后用数字技术把文化传播中遇到的问题解决了，还创造出了符合互联网生态的新一轮叙述体系。以大庙角 31号木兰媒体交流小院为载体，木兰工作室完成了木兰数字人全流程 AIGC 短剧的落地，在剧本创作、古风场景生成、北魏服饰建模、数字人实时表演以及后期音频、短视频剪辑等各个环节都利用了 AI 技术。以花木兰为主线展开叙述，把大同的标志性景点如古城街巷、华严寺、悬空寺、黄花田园等都串起来，并且将《木兰辞》中的巾帼精神和大同边塞文化、北魏文脉结合起来，打破传统的文旅宣传片中对景点进行简单罗列的方式，用短剧的形式来承载城市的底蕴。游客走在古城街巷中可以利用AR交互和木兰数字人对话，沉浸式地去了解大同的历史；全网短视频平台上会有一系列的人工智能短剧短片上线，用生活化、年轻化的剧情吸引年轻的网友来打卡大同，实现线上种草、线下引流的传播闭环。和传统的影视创作相比，AI 短剧大大降低了内容生产的门槛。过去制作一部文旅短片需要花费大量的拍摄人员、场地和后期费用，周期往往长达几个月之久；而现在依托小院内的AIGC创作平台，高校师生、本地文创从业者以及新媒体创作者都可以迅速产出一系列短剧作品。大同本地高校新闻、数字媒体、文化旅游专业的学生可以在木兰小院进行实训，围绕木兰IP、云冈文化、长城民俗自主创作AI短剧，并形成校园创作、小院孵化、全网分发的内容生产链。低门槛、高产出、强本土属性的创作方式，使大同几千年来积累的文化资源得以突破传播障碍，大量的细分题材短剧不断涌现出来，大大增加了大同城市的网络曝光度。木兰AI短剧火的原因就是实现了三大转变：传播主体上由专业的媒体单向输出转为媒体、高校、青年创作人和文旅商户共同创作；叙事视角上由宏大的官方宣讲转变为青年喜欢的生活化、故事化的表达；传播渠道上从线下的景区、传统的媒体转向了抖音、视频号、小红书等全网的新媒体矩阵。在文博会、国际版权博览会等国家级平台上集中展示木兰数字人AI短剧系列作品，使“天下大同・木兰故里”的城市品牌走出山西、走向全国，验证了AI短剧作为城市对外传播的新载体所具有的独特意义。深层新思考：木兰 AI 短剧映照大同城市转型三重逻辑一部AI短剧的背后就是大同城市的转型、产业的升级、人才的培养这样一个系统性的命题。大同属于典型的资源型城市，长期以来把煤炭产业当作经济支撑点，近几年来积极推进产业结构的转变，确定了建设成为国际知名的旅游文化城的目标，并且大力发展数字文创、网络视听、微短剧等新兴行业，使“煤都”转变为“文旅新都”。木兰AI短剧系列的实践正好符合大同市城市发展中的三条主要逻辑，可以给城市的高质量发展提供一个鲜活的实践案例。大同拥有云冈石窟、北岳恒山、内外长城、北魏古城等世界级的文化资源，文化家底十分丰厚，但是长期以来存在着“重保护、轻活化”的问题，文物古迹、历史故事一直停留在展馆和典籍里，无法变成可以体验、可以传播、可以消费的文旅产品。AIGC技术给文化遗产复活带来了新的方式，木兰AI短剧就是文化数字化转化的一个典型案例如下。短剧创作之前，团队对大同北魏服饰、边塞民俗、古城建筑的史料进行系统的整理，并把云冈飞天、斗拱古建、长城烽火等文化符号录入到AI素材库中，使数字创作扎根于真实的歷史之中，避免悬浮化的、同质化的古风内容。木兰数字人穿行于古城墙、云冈石窟之间，以年轻人的角度来解释北魏的历史和边塞军旅文化，并将难懂的文史知识变成有趣的短剧故事。通过短剧衍生数字藏品、AR古城区互动、木兰主题文创等方式来实现“看短剧、游古城、购文创”的消费链路，把静态的文化资源变成动态的文旅消费场景。大同市继续推进数字长城再现、云冈石窟数字化、景区智慧化改造等项目，并鼓励使用VR、AIGC、数字人等新技术来促进文旅的发展。木兰小院AI短剧实践和全市数字化文旅战略同频共振，说明数字技术并不是文化的“外壳”，而是激活文脉的一种重要动力。利用AI短剧不断开掘木兰IP、石窟IP、长城IP，可以继续丰富大同文化的表达方式，使千年古都的文化血脉在数字化的时代里重新焕发生机。（二）产业升级逻辑：培育 AI 微短剧新赛道壮大数字经济目前我国微短剧产业正处于快速发展阶段，大同市抓住机遇，布局微短剧产业园，并出台了相应的扶持政策、建立了省级微短剧预审中心，力争打造区域性微短剧产业发展高地。木兰AI短剧扎根于古城小院中，并且形成了一个小型完整的产业闭环，给全市微短剧产业的大规模发展提供了基层样本。从产业链的角度来分析的话，木兰小院实现了从内容创作到实训孵化，再到平台分发、文创衍生的全产业链布局。上游和本地高校共建AI视听艺术微专业，进行师资培训、学生项目实训，源源不断地输送AIGC创意人才；中游依靠一站式AI创作平台，大批量生产文旅短剧、品牌宣传短片、电商营销内容；下游带动古城文旅商户、本地企业和大同日报全媒体矩阵，把短剧流量变成文旅客流、产品销量、城市宣传效益。小院还向侨界青年、归国人才开放了创作空间，并与大同欧美同学会的人才交流活动相联动，吸收海外创意资源，开阔产业发展的视野。长久以来，大同第三产业主要依靠传统的观光旅游，业态单一是其特点之一，产业链较短也是它的短板，抗风险能力也相对较弱。AI 短剧、数字文创是轻资产、高附加值的数字经济，不需要大量的土地资源，符合大同产业转型的方向。以木兰小院为支点，不断复制“IP+AI+短剧”模式，可以吸引影视创作、数字设计、新媒体运营等相关市场主体聚集到古城来，带动民宿、文创、研学、直播等配套产业的发展，逐渐形成数字创意产业集群，改善全市的经济结构，助力新质生产力在大同落地生根。资源型城市的最大短板就是缺少高端创意人才，外来的优秀人才招不来、本地的人才留不住、年轻的从业者的技能不能满足数字产业发展的需要，影响文旅、数字产业的提质升级。木兰AI短剧项目落地的同时启动了高校微专业共建计划，在大庙角31号小院实训基地的基础上建立了“高校教学+小院实操+产业输出”的人才培养体系来解决人才培育问题。共建AI视听艺术微专业，面向传媒、艺术、文旅、计算机专业的学生开设模块化的课程，包括AI图文、视频、音频生成、本土文旅短剧创作等内容，以木兰IP、大同文旅题材为实训课题，学生在校就可以参与真实的短剧项目，并且所产出的作品可以直接上线到新媒体平台上。并且要常态化开展双师培训，请北师大、央美、中传的专业老师来上课，并且吸收工作室的一线编导、新媒体运营作为产业导师，弥补本地教师AIGC教学的不足，建立本地稳定的教师队伍。小院向全社会开放了AI创作沙龙以及短剧创作工坊，吸引了当地的网络红人、文创设计师、企业宣传骨干、返乡青年等等前来参加学习，降低数字创作的学习门槛。对于华侨高层次人才和外地高校专家，要结合全市高校的人才交流活动来开展对接交流，在小院这个线下交流的平台上引入外部科创资源和创意思路，从而实现本土人才培育与外部人才引进双管齐下。人才是一个城市发展的主要竞争实力，用AI短剧产业来培养本地青年创意队伍，可以给大同的长久发展储备好数字人才，筑牢城市转型智力基础。现实新考量：木兰 AI 短剧实践现存短板与发展瓶颈肯定木兰AI短剧的示范作用的同时也应客观地认识到目前发展中存在的不足之处，这也是大同布局全域AI文旅短剧产业所要解决的共同问题。第一，优质的原创内容供应不够，同质化的风险也出现了。目前短剧创作主要集中在木兰、古城、云冈这几个固定的题材上，对细分赛道的挖掘不够深入，乡村文旅、黄花产业、非遗技艺、红色边塞等题材的AI短剧产出比较少；一些作品过度依赖AI自动生成，人文打磨不够，剧情单薄，文化深度不足，容易陷入流量内卷，难以形成全国的现象级精品短剧。第二，产业配套支撑体系尚不完善。目前创作算力和专业AI工具大部分依赖外部平台，大同本地算力配套、本地化文旅素材数据库还没有完全建立起来；短剧商业变现渠道比较单一，主要依靠文旅宣传、文创带货，短剧广告、IP授权、出海发行等商业模式的开发还不到位，产业盈利可持续性还有待提高。第三，全域联动发展态势还没有形成。AI短剧孵化主要集中在古城木兰小院，云冈、恒山、长城沿线县区缺少相应的创作空间和扶持政策；高校、文旅企业、短视频平台、政府部门之间缺乏紧密的合作关系，资源分散，没有形成全市统一的数字文旅内容创作合力。第四点就是内容审核以及行业规定要更加详细一些。AIGC 短剧创作门槛变低了，大量内容可以很快地生产出来，在历史史实还原、价值导向、版权保护、AI 生成内容合规性等方面存在着监管的压力，亟待建立起适合本地的内容审核、版权保护长效机制。未来新路径：放大木兰 AI 短剧示范效应，赋能大同城市高质量发展立足于木兰小院现有的实践基础之上，以点带面、系统规划，把AI短剧打造成大同数字文旅、城市传播、产业转型的核心载体，并从内容、产业、人才、全域协同这四个维度出发，持续发力，释放出数字科技赋能城市发展所带来的倍增效应。（一）深耕本土文化内核，打造差异化精品 AI 短剧矩阵保持“技术是骨架、文化是灵魂”的原则，不能只是依靠人工智能工具来堆积视觉效果，而是要把大同独特的文化底蕴作为短视频的核心竞争力。第一，建立大同本土文化的数字素材库，将云冈石窟文物、长城边塞史料、古城民俗、非遗技艺、黄花农旅等高清图文和影像素材进行汇总，并优化AI本地生成精度，保证历史叙事的严谨性；第二，丰富短剧题材分层布局，除了木兰国风短剧之外，还开发了非遗传承、乡村振兴、古都美食、长城研学、侨乡创业等多种系列短剧，满足不同的受众群体；第三，实行精品扶持计划，设立本土AI短剧创作奖励，对于具有文化深度和传播热度的原创作品给予资金、流量支持，打造1-2部全国出圈的大同文旅AI短剧标杆，提高城市的知名度。（二）完善全链条产业生态，构建大同特色数字创意产业集群根据木兰小院成熟的经营模式，在全市范围内推广“线下创作空间+AI创作平台+产业配套”的发展模式。在云冈、浑源、长城沿线设置分创作工坊，形成全域分布式孵化基地；与本地算力企业合作建立区域文旅AIGC算力共享平台，降低创作者的技术成本；拓展商业变现渠道，开发短剧植入、城市品牌宣传、文旅直播联动、数字IP授权、海外多语言短剧发行等多种商业模式，提高产业的自我盈利能力。同时与全市微短剧产业园区扶持政策进行衔接，推进木兰工作室等本地创作单位入驻，吸引上下游企业聚集，健全产业链配套，把AI微短剧培养成大同数字经济的重要支撑产业。（三）深化校地协同共育，持续壮大本土数字创意人才队伍继续开展高校AI视听艺术微专业的共建工作，对课程本地化的内容进行优化，并且加大了大同文旅实景实训以及木兰IP项目实战的比重，在学生作品孵化方面开辟出一条绿色通道，优秀的短剧作品可以优先推送到全市官方的新媒体平台上。定期举行全市AI短剧创作大赛、师资研修班、青年创作者沙龙等活动，木兰小院作为固定的活动场所，创建一个常设的人才交流平台。依靠大同欧美同学会和高校人才交流会，定期开展高校专家、归国侨创人才、本土创作者的对接合作活动，引入最新的创作理念以及先进的产业资源，培养出一支扎根于大同、善于使用人工智能技术并且深入挖掘本地文化内涵的复合型创意人才团队。（四）健全全域协同机制，统筹数字文旅与城市发展一盘棋市委宣传部、市文旅局、融媒体中心、本地高校、各县区共同组成联动协作机制，对全市的文化资源进行整合，把好政策扶持关，打通宣传渠道，消除区域和行业的资源共享障碍。把AI短剧的传播纳入到全市城市整体宣传计划之中，在线利用短视频平台矩阵持续推送，线下联动景区、古城街区、文旅活动来开展沉浸式的短剧体验；同时要完善AIGC网络视听内容监管机制，对AI短剧的历史事实创作、版权运用以及价值取向进行审核把关，保证网络内容的安全性。将AI短剧和古都灯会、长城徒步、黄花文化节等城市节会融合在一起，利用短剧带来的流量来促进线下文旅消费，从而达到线上引流、线下增收、城市提档升级的良性循环。（五）锚定城市转型目标，以数字文创助力资源型城市蜕变发展木兰AI短剧和数字文创产业的目的就是服务于大同资源型城市的高质量转型。长期以来大同主要依靠传统的能源产业，城市形象已经固定下来，但是AI短剧用年轻化的、数字化的方式来重塑大同的城市标签，使外界看到了一个既有历史文化底蕴又充满数字创新能力的大同。利用AI短视频产业不断刺激文旅消费、培养数字经济、吸引青年人才，促使城市发展的动力由“一煤独大”到“多元支撑”的转变，加快建成京津冀文旅康养首选地、国际知名文化旅游城市。用木兰巾帼 IP 来传播城市的精神，把忠勇、包容、创新的文化内核融入到城市形象的塑造当中去，提高大同城市的软实力和综合竞争力。一部关于木兰的AI短剧、一个古色古香的小院、一条数字文化产业的新赛道，在大同这座千年古城转型发展的道路上熠熠生辉。在 AIGC 技术浪潮之下，城市文化传播和文旅产业发展的历史机遇来临，大庙角 31 号木兰媒体交流小院的创新实践为大同乃至全省文旅数字化转型提供了可以复制、推广的基层样本。面向未来，大同要继续放大木兰AI短剧的示范效应，坚持把文化作为根基、把科技作为翅膀、把人才作为根本，不断深化人工智能微短剧和数字文创的发展，打通文化活化、产业升级、人才培育、城市传播的全产业链条。利用AI技术激活千年文脉，用短剧流量带动发展增量，依靠数字创意产业来促进资源型城市的产业升级、城市形象更新，努力书写出新时代大同高质量发展的新篇章。
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