非遗微短剧、村超、主题 Citywalk…… 盘点 2025 年国内文旅行业十大热点
时序更替，岁物丰成。2025 年，我国文旅行业延续强劲复苏态势，高质量发展步伐持续加快，“文旅 +” 融合模式向纵深迭代，催生出 “文旅 + 赛事”“文旅 + 微短剧”“文旅 + 元宇宙”“文旅 + 康养” 等多元新业态，形成全链条消费闭环。2025 年，文旅产业不仅持续拉动消费、带动就业，更在赋能乡村振兴、传承文化遗产、推动文旅出海等方面发挥重要作用，成为国民经济支柱产业的地位愈发稳固。本期，总结 2025 年国内文旅行业十大热点，回顾这一年文旅业态的创新发展历程。1. 元宇宙文旅：从尝鲜到常态化落地
2025 年国务院印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出支持在文博场馆、景区、街区打造沉浸式体验空间，推动虚拟现实体验项目建设，为沉浸式文旅发展提供政策支撑。政策利好下，元宇宙沉浸式文旅从 “尝鲜” 走向 “常态化”，成为文旅消费新亮点。上海博物馆 “金字塔之巅：古埃及文明大展” 以 XR 技术还原古埃及生活场景，累计接待观众 277 万人次，带动城市综合消费超 350 亿元，创下全球博物馆收费特展纪录；敦煌研究院推出《探秘海昏侯国》沉浸式 XR 大空间体验，游客可 “穿越” 见证文物发掘全过程，上线即售罄；故宫打造元宇宙数字展厅，观众足不出户就能沉浸式观赏馆藏珍品，线上访问量突破 5000 万人次。点评：元宇宙沉浸式文旅打破时空限制，大幅提升文旅体验的互动性与沉浸感，为文博资源活化提供新路径。发展此类业态需以优质文化内容为核心，避免重技术轻内容的 “噱头式” 体验。同时要优化软硬件设施，降低体验门槛，兼顾不同年龄段游客需求，让沉浸式体验真正成为文化传播的有效载体。2. 票根经济：一张票撬动全域消费
今年文旅部明确提出打造 “跟着赛事去旅行” 品牌活动，鼓励各地推进文体商旅融合，延伸赛事、演出消费链条，“票根经济” 由此成为 2025 年文旅消费新引擎。从赛事到演唱会，一张票根成为撬动全域消费的 “金钥匙”。江苏足球超级联赛（苏超）赛季期间，联动 1800 余项文旅活动，带动文旅消费 106.74 亿元，主场城市 A 级景区外地游客同比增 23.22%；武汉马拉松以 “樱花季越江湖” 为主题，7.1 万游客因赛事到访，综合效益达 32.56 亿元，赛道周边赏樱景点客流翻倍；杭州上半年大型演唱会拉动文旅综合消费超 45 亿元，实现 “1 元票房拉动近 6 元相关消费”。江西 “赣超”、湖北 “汉超” 等民间赛事同步发力，形成 “观赛 + 逛景区 + 品美食” 的消费闭环。点评：票根经济的爆发，标志着文旅消费从单一场景向全链条延伸，实现 “流量” 到 “留量” 的转化。各地需注重赛事、演出 IP 的长效运营，避免 “一赛了之”“一演了之”；同时要做好交通、住宿、餐饮等配套服务，打通 “票根” 与消费场景的联动通道，让文体活动真正成为城市文旅的持久流量入口。3. 非遗微短剧：小短剧引爆大流量
2025 年文旅行业延续 “非遗 + 文旅” 融合趋势，文旅部鼓励推动文学、影视 IP 与文旅资源转化，“非遗 + 微短剧” 凭借短小精悍、传播力强的优势，成为非遗活化与文旅推广的新载体。初冬时节，西咸新区茯茶镇以国家级非遗茯茶制作技艺为核心，打造文旅微短剧《小镇茶香恋习作》，将茯茶古法技艺、古街风貌融入剧情，同步推出 “追剧打卡茯茶镇” 主题线路，带动景区订单同比增 120%；四川宜宾借《哪吒之魔童闹海》热度，推出非遗哪吒传说微短剧，哪吒行宫游客同比增 300%；福建长汀结合《浴血荣光》热播，打造红色非遗微短剧，红色旅游接待量同比增 120%。多地文旅部门纷纷联动非遗工坊，以微短剧为媒，让非遗从 “博物馆” 走向大众视野。点评：“非遗 + 微短剧” 以年轻化叙事激活古老非遗，为文旅目的地低成本引流提供新思路。创作中需坚守非遗本真性，避免过度娱乐化改编；同时要做好 “短剧 + 文旅” 闭环设计，将剧中场景转化为线下体验项目，让非遗真正成为游客可感、可触、可体验的文旅资源，实现活态传承。4. 乡村文旅：精品村落成顶流打卡地
今年文旅部持续推进乡村旅游提质增效，联合国旅游组织 “最佳旅游乡村” 颁奖仪式首度落地中国浙江安吉，标志着我国乡村文旅发展获得国际认可，乡村旅游正式从 “数量型” 转向 “品质型” 增长。高品质乡村成为游客逃离城市喧嚣的首选，文旅融合让乡村焕发新活力。浙江安吉以 “两山” 理念为核心，打造竹海研学、白茶体验等特色产品，获评联合国最佳旅游乡村后游客量同比增 45%；四川甘孜基卡依村盘活古碉资源，打造非遗民宿，入住率常年保持在 90% 以上；广西大寨村融合农家美食与梯田景观，推出农耕体验项目，带动村民人均增收 2.3 万元。文旅部数据显示，2025 年上半年全国乡村旅游接待游客 2488 万人次，实现旅游收入 92.44 亿元，同比分别增长 7.9% 和 8.6%，全国乡村旅游重点村镇总数达 1597 个。点评：乡村文旅提质升级，核心是守住乡土本色、融入文化内涵。各地需避免 “千村一面” 的同质化开发，深挖本地生态、民俗、非遗等特色资源；同时完善基础设施，提升住宿、餐饮等服务品质，推动乡村旅游从 “观光打卡” 向 “深度体验” 转变，实现生态效益与经济效益双赢。5. 边境文旅：跨境体验成消费新宠
2025 年我国持续优化入境旅游政策，扩大过境免签活动区域，叠加兴边富民政策加持，边境文旅迎来爆发式增长，“边境游 + 跨境游” 成为文旅消费新增长点。云南瑞丽开通中缅边境风情游专线，串联一寨两国、畹町桥等景点，推出 “跨境赶集” 体验项目，国庆期间游客量同比增 82%；内蒙古满洲里依托中俄边境特色，打造异域风情街区，跨境自驾订单同比增 110%；黑龙江漠河推出中俄界江冰雪游，结合极光、冰雪景观，成为冬季边境游黑马，接待量同比增 95%。此外，新疆伊犁、广西崇左等边境地区纷纷开通跨境短途游线路，凭过境免签政策吸引大批中外游客，边境文旅消费链条持续延伸。点评：边境文旅的火热，得益于政策利好与独特的地域资源优势。发展边境文旅需深挖边境文化特色，打造差异化产品，避免同质化竞争；同时要优化跨境服务，完善多语种引导、跨境交通等配套设施，严守生态与文化保护底线，推动边境文旅可持续发展。6. 银发文旅：康养慢游开辟新蓝海
今年文旅部明确提出发展银发经济，推广康养、慢游、怀旧游等适老化文旅产品，推进文旅场所适老化改造，银发文旅市场加速提质扩容，成为文旅行业新的增长蓝海。各地纷纷推出适配老年人的文旅产品，满足银发群体高品质出游需求。哈尔滨冰雪季针对性升级适老服务，景区增设取暖驿站、无障碍通道，配备多语种老年服务专员，银发游客占比提升至 35%；全国多地开通银发旅游专列，推出 “慢游江南”“红色怀旧” 等主题线路，行程节奏舒缓、服务贴心，专列上座率常年超 90%；浙江、云南等地打造康养度假基地，融合温泉疗养、中医药体验、田园慢生活，成为银发游客首选目的地。文旅数据显示，2025 年银发游客占国内旅游总人次比重提升至 22%，消费金额同比增长 18%。点评：银发文旅市场潜力巨大，核心是抓住 “适老化” 与 “高品质” 两大关键词。文旅企业需细化银发群体需求，推出节奏舒缓、安全便捷的产品；文旅场所要持续优化适老设施，解决老年人购票难、出行难等问题；同时丰富产品内涵，将康养、怀旧、研学等元素融入银发文旅，让银发群体实现 “舒心游、放心游”。7. 主题 Citywalk：漫游解锁城市新玩法
2025 年文旅部提出盘活城市存量空间，鼓励打造特色文旅消费场景，原本火爆的 Citywalk 告别 “漫无目的打卡”，向主题化、沉浸式漫游进阶，成为解锁城市文化的新方式。主题化 Citywalk 精准击中游客深度体验需求，各地纷纷推出特色线路。武汉依托马拉松赛道打造 “樱花 + 地标” 主题漫游，串联黄鹤楼、东湖樱园等景点，线路订单同比增 120%；上海推出弄堂非遗主题 Citywalk，游客跟着非遗传承人逛石库门、学剪纸，体验老上海风情，好评率达 98%；成都打造街巷文化主题漫游，解锁宽窄巷子背后的川西民俗、锦里的三国文化，带动周边小店营收同比增 75%。携程数据显示，2025 年主题化 Citywalk 线路订单同比增长 80%，成为城市文旅新流量密码。点评：Citywalk 进阶主题化，本质是游客对城市文化深度体验的需求升级。打造主题线路需深挖城市文化内核，将历史、非遗、民俗等元素融入漫游路线；同时控制线路长度与节奏，配套专业讲解服务，避免 “走马观花” 式打卡；还要联动周边商圈、餐饮、文创业态，形成 “漫游 + 消费” 闭环，让 Citywalk 真正成为激活城市文旅消费的纽带。8. 海洋文旅：蓝色经济崛起新引擎
今年文旅部明确鼓励开发滨海度假、海岛旅游等海洋文旅产品，各地深挖海洋资源，推动海洋文旅从 “观光” 向 “体验” 升级，蓝色经济成为文旅行业新增长引擎。大连以国际开海季为契机，打造 “开海仪式 + 海鲜品鉴 + 海岛慢游” 全链条产品，长山群岛、广鹿岛成为热门打卡地，上半年旅游收入同比增长 20.01%，海洋文旅贡献超 3 成；青岛推出海洋牧场沉浸式体验，游客可赶海拾贝、海钓尝鲜，带动周边渔村民宿满房率超 90%；海南自贸港升级邮轮旅游，“爱达・地中海” 号等邮轮航线一票难求，全年接待国际邮轮 18 个航次，服务游客超 3 万人次；福建平潭打造海岛旅拍、蓝眼泪观赏等特色产品，暑期游客量同比增 115%。点评：海洋文旅的崛起，是文旅业态多元化发展的必然趋势。发展海洋文旅需坚持生态优先，严守海洋生态保护红线，避免过度开发；同时丰富业态类型，推动 “观光游” 向 “体验游”“度假游” 转型；还要完善海洋文旅基础设施，提升海岛交通、住宿等配套能力，让蓝色经济实现可持续增长。9. 文旅宠客：暖心服务筑牢好口碑
2025 年文旅行业迎来 “口碑时代”，文旅部提出坚持 “旅游为民、旅游乐民”，各地从 “拼流量” 转向 “守口碑”，花式 “宠客” 成为文旅运营的核心竞争力。暖心服务遍布文旅各个场景，赢得游客广泛好评。哈尔滨冰雪季升级宠客举措，110 台应急公交车全天候待命，核心商圈增设多语种服务岗，70 余座旅游厕所配齐取暖设备与母婴设施，游客满意度同比提升 20%；开封清明上河园遇雨为游客免费发放雨衣，景区内平价餐饮广受好评；甘肃敦煌、湖北赤壁等地开放政府机关食堂接待游客，“好吃不贵” 成文旅新名片；重庆洪崖洞临时封桥让游客安心拍照，暖心举措多次登上热搜。文旅部监测显示，2025 年国内游客满意度同比提升 15%，口碑成为文旅长效引流的关键。点评：文旅 “宠客” 升级，本质是旅游发展观的转变，从 “一次性消费” 转向 “长期口碑运营”。暖心服务既要注重细节，解决游客出行中的痛点难点；也要杜绝 “一刀切” 式宠客，兼顾游客体验与本地民生；更要将 “宠客” 转化为常态化服务，形成长效机制，让游客感受到文旅温度，实现 “一次出游，终身难忘”。10. 低空旅游：提质合规释放新潜力
今年文旅部研究制定低空飞行旅游产品管理规范，明确低空旅游安全运营标准，在政策引导与合规管控下，低空旅游告别 “野蛮生长”，向提质增效、安全运营转型，持续释放发展潜力。合规化运营让低空旅游体验更丰富、更安全。湖北荆门圣境山举办滑翔伞定点世界杯总决赛，同步推出草地音乐会、飞行器材展，实现 “赛事 + 低空体验” 双引流，景区游客量同比增 276%；北京延庆升级低空研学产品，新增无人机编队表演、低空应急救援体验等项目，暑期订单同比增 85%；山东青岛推出海上低空游览，游客可俯瞰崂山与海岸线，全程配备专业安全保障，好评率达 99%。数据显示，2025 年全国低空旅游订单同比增长 65%，安全事故发生率同比下降 30%，行业发展更趋健康。点评：低空旅游的健康发展，离不开政策规范与安全保障。布局低空旅游需兼顾空域资源、旅游资源与安全保障，避免盲目跟风布局；要严格落实安全管理制度，强化飞行器监管与飞行员培训；同时创新体验形式，推动低空旅游与自然景观、历史文化深度融合，让低空旅游既安全又有内涵，持续释放新业态潜力。为什么你的景区只有“游客”没有“留客”？
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