沉浸式文旅丨短剧赋能城市:影旅联动背景下的地方文旅产业创意营造路径

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（图片：洛神水赋丨来源：网络公开）

在《端午奇妙游》播出后不久，就有大量抖音用户发布了包含晚会全片以及单个节目的剪辑内容，“河南春晚官方”抖音账号正式上线节目内容反而是在2个多月后。而短视频用户自发的二次创作，不仅为节目内容带来了大量曝光，还合力推高了“端午奇妙游”的话题热度。在抖音平台上，仅“端午奇妙游”话题就获得了超过3.3亿次播放，还产生了近百个衍生话题。而同样在短视频平台快速出圈的《唐宫夜宴》，其话题播放量更是达到9.7亿次。

（图片：话题播放量丨来源：三川汇文化产业）

另据河南卫视的报道，截至去年9月，“中国节日”系列节目的全网阅读量超820亿，海外平台总观看量超5000万。优质内容在短视频的助推下，无疑为文化传播找到了一套高效的“流量密码”，而“文化”也自此成为了河南文旅的一块招牌，这一传播范本不仅被外交部多次向海外推介，更为后续的商业变现提供了直接支撑。

此外，线上短视频的剧情化演绎也延伸到了线下，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”戏剧主题公园，打造了河洛文化沉浸戏剧范本《风起洛阳》《寻迹洛神赋》。游客在线下体验时不仅仅是坐在台下看，而是可以参与其中成为演出的一部分，而体验带来的自发传播不仅可以留住游客更增加了线上流量。根据官方数据，《风起洛阳》《寻迹洛神赋》自2021年6月首演以来，省内外总观剧人次近300万，三分之一游客为观剧专程来河南。

（图片：寻迹洛神赋丨来源：网络公开）

通过一系列的视频化内容，河南文旅牢牢抓住了“文化”内核，将其与旅游项目进行了深度融合，这种吸睛又吸金的方式使得各地文旅也意识到“文旅融合”已经是下一阶段文旅发展的核心逻辑之一。

河南文旅借助优质内容强化“文化”定位的做法，其实并非首创。在此之前，就有不少通过视频化内容帮助旅游目的地成功出圈的例子，只是过往的案例对内容的要求更高。

例如美国导演伍迪·艾伦的《午夜巴塞罗那》将西班牙的高迪建筑，抽象派绘画，浪漫的地中海阳光、微风、美酒、诗歌，与西班牙人的热情奔放糅合在一起；《午夜巴黎》串联起如诗如醉的午夜巴黎，雨中巴黎，凡尔赛、莫奈画睡莲的地方，以及众多说不尽道不完、给艺术家启发灵感的酒吧。伍迪·艾伦把爱情与城市美学融为一体，看完伍迪艾伦的电影，会让人很容易爱上一座城市。

（图片：午夜巴塞罗那剧照丨来源：网络公开）

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（图片：你的名字与现实丨来源：网络公开）

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（图片：短剧带动旅游丨来源：三川汇文化产业）

2023年至今，微短剧持续爆火。今年年初，抖音账号“耿跳跳”发布的《我在思明》系列剧集，将“打工人奇遇”与厦门本地的文旅元素相融合，10集短剧播放量超过1192万，平均每集点赞量超过1.6万。在评论区，更是有不少观众被剧中场景安利，表示要到厦门旅游。

时至今日，短剧内容的火爆一定程度反映出，人们视频内容的包容度在提高，相应的内容制作门槛在下降。换句话说，国内文旅产业实现“圣地巡礼”的本土化，或许真的找到了一种新的解决方案。

短剧之所以能在2023年成为新的内容风口，本质上是因为在当前的媒介环境下，同时发挥了制作环节和传播层面的优势。这对于试图借内容将线上流量转化为线下客流的文旅产业而言，也是一件低成本、高效率的传播利器。

在内容层面，短剧的戏剧结构通常先抛悬念，剧情发展强冲突与反转，情绪带动性强，能够起到快速吸引注意力的作用。而相对完整的故事性和戏剧化表现，又能够适当地表现出地方文化特色并且兼具趣味性。因此，“短剧化内容”在社交网络上传播时，往往能够迅速吸睛且形成广泛传播。

1月，7部网络微短剧进入“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐片目。湖北长江垄上传媒有限公司摄制的网络微短剧《落花生（第一季）》、之江电影集团出品的微短剧《带你去个好地方》、西安曲江影视投资（集团）有限公司制作的当代都市题材网络微短剧《恋恋小食光》等入选。

（图片：逃离大英博物馆剧照丨来源：网络公开）

《带你去个好地方》共12集，每集四五分钟，2023年12月25日在抖音达人号“小茅先生”上线，截至目前播放量近4700万。该剧抓住了自媒体达人“小茅先生”与浙江省金华市武义县的关联点，将多个地标性景点、乡村特色民风、多个村民故事，以一条故事主线串联，将景区的美景、历史文化、人文风情等元素融入剧情中，轻松搞笑、深挖乡村特色的同时，呈现出充满烟火气的内容，温暖又治愈。

《恋恋小食光》主题为公路+美食，生动呈现榆林拼三鲜、渭南市美食石头鱼、富平县老汤卤肉、西安市葫芦鸡、汉中面皮等陕西多地特色美食及秦腔摇滚现场秀等极具地域特色的文化活动。

《落花生》是系列剧，第一季共三集，每集四分钟，集与集之间剧情独立，2024年1月19日在长江云客户端首发，同时也在抖音、快手等平台推送。该剧把新时代新征程中的奋斗青年视为一粒粒向下扎根、向上生长的落花生，呈现他们跟随时代节拍开辟新赛道、探索新模式，默默耕耘奉献助力乡村振兴的故事。

此外，芒果TV“大芒剧场”推出的《你的岛屿已抵达》播出期间全网累计曝光超2.5亿。该剧全程取景于湖南省常德市桃花源，吸引了大量观众前往桃花源景区“打卡”；《别打扰我种田》播出后即登猫眼短剧实时热度第一位，成功带动观众出游安徽省宁国市的热情。

另外，不少“跟着微短剧去旅行”的主题短剧正在拍摄中，例如在桂林拍摄的《孤独旅行团》，在崇礼拍摄的《回到崇礼》，在邯郸拍摄的《等你三千年》，在通化拍摄的《又酷又飒的路王子》等等，二季度应该可以看到更多的作品。

随着微短剧的火爆，也让越来越多的创作者看中其快速放大旅游目的地IP的价值，丰富文旅IP内容的潜质，迅速投身创作，但所谓稀缺性才是决定文旅微短剧项目能否成为爆款的重中之重。

 由于现在许多旅游地区收到严重的商业化影响，无论是影视基地，还是古村、古镇、古城，都给游客一种“似曾相识”的感觉，并且大部分古村落的文化认知度和知识联想度都偏薄弱，与介绍民俗、传承文化和滋养生态的初衷有所偏离。于是，如何增强微短剧的文化可识别性，如何创造出作品与人们文化记忆中更多的连接点，如何借助媒介技术以“可触、可感、可达”的立体多元感官体验丰富内容等，都将是文旅微短剧项目在“稀缺性”指标中应该思考的议题。

比如河南文旅推出的大型虚拟现实剧场《寻迹洛神赋》就以情景化创意、沉浸式体验、高科技多维度呈现等，玩家通过VR穿戴设备，扮演剧中角色，乘坐马车飞驰在“神都”郊外，通过手柄发射“弩箭”一路与敌人激烈交战；乘坐扶摇直上的巨型飞鸢，在万里高空与敌人展开较量，在技术的加持下，让文化旅游可体验、可沉浸。

（图片：寻迹洛神赋丨来源：网络公开）