哈尔滨的冰雪、天水的麻辣烫之后，近日一部文旅微短剧《我的阿勒泰》火了，影视剧带动旅游的效应显现，剧中取景地新疆阿勒泰的旅游热度持续飙升，“想去阿勒泰的心已到达顶峰”“上班暂停，有事去趟阿勒泰”“看完剧就订好了去阿勒泰的票”，网友热评不断，地方文旅好似抓住了救命稻草，布局文旅微短剧的脚步更加疯狂。
#01城市为什么
跟风做文旅短剧
微短剧的风，其实从去年爆火的《逃出大英博物馆》短视频就可以看出苗头了，再到今年春节《我在80年代当后妈》为首的各类微短剧频频爆火，数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。
《逃出大英博物馆》
微短剧爆火，地方文旅火速入局。今年1月，广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划2024年要创作播出100部优秀微短剧，希望通过“微短剧+文旅”的新消费方式推动地方文旅出圈。
当然，霸总和穿越类的脑洞奇葩微短剧能火，文旅微短剧不一定能火，但地方文旅纷纷抢占布局的原因第一是受政策红利的影响，第二可能是源于去年由刘亦菲、李现主演的电视剧《去有风的地方》带火取景地大理的缘由。
《去有风的地方》
《去有风的地方》之后，如今的文旅短剧《我的阿勒泰》也成功火出圈，地方文旅有了明确风向标后更是加快布局的脚步，如江苏的《一梦枕星河》、湖南的《你的岛屿已抵达》、浙江的《别打扰我种田》、北京的《大王别慌张》……
然而，脚步越匆忙往往会让人忘记做这件事的初衷。
#02 阿勒泰火了
不代表短剧是好赛道
阿勒泰能火出圈，其实也绝非偶然。
《我的阿勒泰》由央视出品，品质自然是一流的，在播出之前，不仅在法国戛纳举行了全球首映，还入围第7届戛纳国际电视剧节最佳长剧集竞赛单元，故事改编自新疆作家李娟同名作品，马伊琍等领衔主演，对观众来说还未播出期待值已然拉满。
《我的阿勒泰》
剧名里的阿勒泰就是拍摄地的地名，且阿勒泰对游客来说本就不陌生，那可是无数都市年轻人“心灵的故乡”啊，截止目前小红书共39万+篇相关内容，所以“世外桃源”般的阿勒泰以微短剧的形式出现时，就瞬间被人们再次种草，播出短短几天，热度一路攀升。
阿勒泰所在地的新疆也是一座热门旅游城市，被年轻人称为“人生的旷野”。
阿勒泰风景
刚好五到十月是新疆旅游的最佳时期，短剧阿勒泰中绿如油画的草原，成群结队的牛羊画面如同一个个钩子，早已勾走了计划出游和已经规划好去新疆游客的魂魄。
阿勒泰的魅力也不仅仅在于它的自然风光和人文历史，更在于它能够给予人们精神上的慰藉和身心上的放松。
因此，她更象征着一种生活的态度，代表着一种心灵的归宿。我想，这也是真正打动无数都市年轻人向往这座城市的核心所在。
综合以上来看，阿勒泰的爆火占据天时地利人和，想想这种爆火的概率有多大，就能算明白短剧带火一座城市的几率有多大了。
当然，文旅微短剧可以当做加分项，地方文旅要想长远稳健的发展，还是要因地制宜、因城施策、谋定而动，在火起来前先把城市旅游的文化资源盘活起来。
首先是要把城市形象和硬件设施、资源及服务准备好。
比如尔滨也不是火了那天才开始修路和整顿城市形象的，而是时刻做好迎接游客的准备，同时在火的时候迅速反应为游客提供各种附加服务，才能让尔滨稳稳的接住这泼天的富贵。
其次是提炼出独特的城市文旅品牌定位，把城市推出去。
这个定位一定不能泛而全，要小而精，所有资源集中展现，做到一击即中。比如《我的阿勒泰》微短剧之于新疆就是很好的例子，视频播出后被网友直呼这是“大美新疆宣传片”“赛博吸氧剧”，这些爆火的标签和新疆城市的文旅定位无比贴切，且成功击中了年轻人的心。
《我的阿勒泰》微博相关讨论分析
三是以城市历史文化为背景，不断更新新场景、新业态、新产品，把客引进来，把“菜”端出来。
比如河南万岁山武侠城的王婆说媒，作为一场爆款微演艺，把游客引进来了，这是第一道菜，看完王婆说媒，还有环宇文化总制作的夜间演艺《神舟船奇》，以及参与制作的新区仙侠奇境等上百场演艺演出，这是第二道菜，来了万岁山，河南还有开封清明上河园、郑州黄河壶口瀑布、洛阳老君山、洛阳龙门石窟、登封嵩山少林寺等，这是第三道菜，以此类推，“菜系”的丰富度和特色性，就决定了游客来的概率有多大。
万岁山全国媒婆大赛 图源：万岁山武侠城
最后，我想说的是每一座城市的文旅发展都是一场持久战，无论是微短剧，还是一场文旅演艺，都有可能引爆一座城，但要想从“网红”到“长红”，修炼好“内功”是第一步。
微信：tripvividsh
微信：tripvivid5
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