《国内先进城市微短剧发展经验及对广州的启示》——发展建议篇

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深挖广府文化、千年商都、改革开放前沿等独特基因，聚焦“广府生活美学”、“新都市传奇”、“智造广州”等现实题材，以国际化、青春化的视听语言活化传统，打造具有全国辨识度与全球吸引力的文化短剧IP集群，讲好“广州故事”、“湾区故事”。

一方面，依托全球贸易网络与毗邻港澳的国际化优势，构建从创作、译制、发行到运营的微短剧出海全链条服务中心。另一方面，利用全国领先的消费品工业与供应链体系，深度融合“微短剧+品牌”、“微短剧+电商”，打造内容驱动消费的“最短营销链路”典范。

联动深圳的技术创新与香港的创意人才，推动AIGC、虚拟制片等前沿技术在微短剧领域的规模化、全流程应用，积极拥抱AI微短剧、互动微短剧、小程序剧微短剧等新兴业态，建设高效能、智能化的内容生产基础设施，从“流量驱动”跃升为“科技与创意双轮驱动”。

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对标先进城市，广州当前的突出短板在于：头部平台和区域总部缺失、专业化中台服务企业（如AI编剧、虚拟拍摄、海外投流）不足、连接内容与产业的“制片中台”薄弱。基于此，招商策略必须从“普惠吸引”转向“精准补链”：平台侧，重点吸引抖音、快手、TikTok等设立大湾区短剧运营中心、创作者基地或出海服务中心；技术侧，引入顶尖的AIGC视频生成、AI剧本评估、数字人演员、跨语言配音与字幕技术服务商；生态侧，着力吸引兼具内容创意与供应链整合能力的“新型制片公司”，以及熟悉海外市场规则与流量生态的发行运营机构。

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尽快制定并出台《广州市促进微短剧产业高质量发展的若干措施》及配套行动计划，明确将微短剧纳入文化创意重点产业与数字经济优势赛道，清晰擘画发展目标、重点任务、空间布局与政策保障体系。

设立“微短剧精品创作奖励资金”，对兼具思想性、艺术性、制作水准，市场反响突出、社会效益显著的优秀作品（含剧本）给予一次性奖励或播出分成激励，对斩获国家级、省级重要奖项的微短剧作品实施配套奖励。

设立“广州微短剧精品创作与出海基金”，改变单一事后奖励模式，探索“项目跟投”、“收益返还”等市场化扶持方式。对运用AIGC等降本增效、或成功实现海外规模发行的项目给予额外激励。

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全面梳理岭南地区可影视化的历史文化符号、经典故事传说、著名历史事件、老字号品牌故事及当代都市题材，建立分门别类、持续更新的岭南故事IP资源库，并向创作机构开放，为精品创作提供丰厚土壤。

联合粤港澳高校影视戏剧院系、作家协会、编剧组织等，定期举办岭南主题创作工坊与剧本研评会。聚焦“大湾区青年奋斗”、“岭南文化当代转化”、“广州科技创新传奇”等重点方向，通过选题策划、编剧培训、剧本竞标等形式，每年孵化一批兼具文化内涵与市场潜力的优质剧本。

每年择优遴选3-5个重点项目，给予创作扶持与资源对接，打造具有电影级质感的系列精品微短剧。推动在主流视频平台设立“岭南剧场”专区，形成品牌聚合效应。同时，组织优秀作品积极参评国家级重要奖项，以荣誉驱动品质，以标杆引领风向.

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一是系统整合广州在AI大模型、5G、云计算、元宇宙等领域的产业与科研资源，积极探索“科技+微短剧”融合新范式，建设覆盖“智能创意生成—虚拟沉浸拍摄—数据精准分发”的全链条智能制作平台。主动对接并吸纳国内先进经验（如西安电影制片厂AI影视中心），加速关键技术的引进消化与再创新，显著降低综合制作成本，全面提升优质内容产能。

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一是重点围绕美妆、服装、珠宝、皮具等广州优势产业，支持品牌方与优质制作机构深度共创，开发高品质品牌定制微短剧。

二是积极鼓励并引导品牌企业开放其设计中心、智能工厂、旗舰门店、仓储物流等特色场景，以及海量新品作为拍摄资源，丰富微短剧的视觉真实性与产业质感，降低剧组制作成本，实现降本、增效、增信的多重效益。

三是鼓励时尚机构、设计师与创意人才深度参与剧集制作，通过提供前沿的服饰搭配、妆容造型与场景美学指导，整体提升剧集的时尚质感与视觉吸引力，助力品牌塑造独特的视觉符号与持久记忆点。

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打造“跟着微短剧游广州”核心IP，整合长隆、沙湾古镇、陈家祠等景区资源，推出“广州文旅微短剧地图”，配套剧情化宣传片，以沉浸式叙事展现特色风貌。开发文旅IP衍生剧集，巧妙植入广州塔摩天轮、黄埔古港、永庆坊等项目，构建“剧情引流-实地体验-二次传播”营销闭环，有效带动客流。

联合广汽、广药等龙头企业打造《智造广州》系列微短剧，将真实车间化为舞台，通过工程师攻克难题等故事线，生动展现工业机器人、数字化生产线等前沿实力，每集片尾设置“制造知识点”互动问答，深化观众认知。

鼓励北京路、天河路-珠江新城、广州塔-琶洲、长隆-万博等核心商圈打造“商圈微短剧剧场”，组织商户联合创作系列微短剧，自然融入老字号美食（陶陶居虾饺）、潮流商品及隐藏福利，观众凭剧中“暗号”到店享优惠，强力驱动线下消费。

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设立“微短剧出海专项基金”，重点支持企业海外拓展、技术研发与高端人才引进。深化与YouTube、TikTok、Netflix等全球主流平台战略合作，搭建专业“一站式”出海服务平台，提供精准市场调研、法律合规咨询、知识产权保护、本地化适配等关键服务，显著降低出海风险与门槛。

鼓励企业树立“内容为王”战略，深挖岭南及中华文化精髓，精准对接国际受众偏好，打造兼具独特文化魅力与普世价值的精品力作。深度“在地化改造”，精准研判不同区域文化心理，调整剧情内核，适应当地市场需求。践行“轻量化渗透”，避免宏大叙事，通过生活细节自然传递文化内涵。着力构建自主可控的海外发行与运营平台，增强市场主导权与议价能力。

发挥行业协会桥梁纽带作用，加强行业自律与标准制定，积极组织国际交流、市场考察与经验分享活动，搭建高效合作对接与全球信息共享平台。

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整合广州内容制作、深圳前沿技术（腾讯AI、华为云）、香港国际发行（TVB渠道、流媒体）等湾区优势，建设辐射粤港澳的微短剧版权交易中心。提供剧本交易、IP孵化授权、跨境版权登记、数字资产确权、外汇结算一站式服务。联合行业协会制定版权评估标准，引入专业机构定价。

支持华南农业大学珠江学院大湾区影视学院等职业教育机构建设，联合暨南大学、广州大学、星海音乐学院等高校共建“微短剧创作研究院”，为行业输送既懂创作又懂运营的复合型人才。联动头部影视公司（珠影集团）、MCN机构（无忧传媒）、技术企业（游戏引擎、AI生成、VR/AR厂商）、主流发行平台（抖音、快手、腾讯视频）成立“微短剧产业联盟”。

创新土地利用政策，积极引导旧厂房、旧村落等存量空间改造为特色鲜明的微短剧创作基地与产业园。高标准推进“湾区国际数智视听服务谷”、科岭荟·粤港澳大湾区（黄埔）文化出海基地等重点园区建设，鼓励配备虚拟制片、动作捕捉等先进设施，并提供从拍摄到宣发的全流程低成本专业服务，吸引后期制作、设备租赁、服化道等配套企业集聚。