别再小看微短剧!城市媒体靠它重构农产品出圈方式

当保定年货通过 “央媒+市媒” 联动直播间走向全国，当茂名荔枝借三农微短剧从枝头甜到心头，我们看到的不仅是农产品出圈，更是城市媒体以现代传播力量，深度参与、重塑乡土产业生态的深刻变革。

2026 年中央一号文件再次锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴，明确提出培育壮大县域富民产业，实施农村电商高质量发展工程、深化农文旅融合，为媒体行业赋能乡村振兴指明了清晰方向。作为主流舆论阵地，城市媒体不仅是乡村故事的记录者，更应成为乡村产业发展的驱动者、参与者。

2026 年中央一号文件为 “十五五” 时期乡村振兴擘画蓝图，也为城市媒体打开产业发展新空间。文件要求开发农业多种功能、推动农村一二三产业深度融合，媒体恰是挖掘农业文化价值、连接城乡消费、讲好产业故事的关键节点；发展品牌农业被明确写入，区域公用品牌建设离不开媒体专业叙事能力、全渠道传播矩阵与持续内容孵化；文件鼓励培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景，更要求媒体以创意策划，将乡村资源转化为可体验、可传播、可消费的文旅产品。

理论源于实践，实践印证方向。助力乡村振兴，始终是城市媒体产业布局的重要方向，多地城市媒体已探索出特色路径，既提升自身造血能力，也为地方乡村振兴注入强劲动能。

一是 “央地联动”，打通农产品上行高速通道

保定新闻传媒中心以 “产业连接器” 为定位，推进 “媒赋百业・乡兴千品” 工程，搭建覆盖 400 余个特色产品的供应链，主动对接新华社等国家级平台，实现流量与公信力双重加持，让保定年货成功破圈、走向全国，彰显城市媒体整合对接的核心价值。

二是 “微短剧 + 直播电商”，构建流量变现闭环

茂名以 “小成本、正能量、大情怀” 三农微短剧为切入点，茂名日报社、茂名市广播电视台围绕荔枝产业创作《果王驾到》《跟着微短剧看茂名》等内容，将农产品植入剧情实现 “追剧即种草”，再通过直播电商即时承接流量，打造 “乡村微短剧 + 乡村电商” 深度融合典范。

三是 “媒体 +” 体系化，打造多维赋能生态

珠海传媒集团牵头开展 “媒体助农・网络强村” 直播，打造 “嗨购珠海” 直播间、孵化本土直播团队；以全媒体矩阵塑造 “年鱼” IP，推出系列话题实现全网超 7 亿人次曝光，助力白蕉海鲈品牌破圈；同时在 “媒体 + 文旅”“媒体 + 科技” 领域持续发力，构建系统化、制度化的复合赋能生态。

四是区域公共品牌引领，实现全链条价值提升

尤溪融媒以 “朱子故里・闽心尤溪” 为区域公共品牌，将 “尤溪红”（红茶、红酒）纳入统一 IP 体系，通过内容传播、直播带货、文创联动、线上线下渠道整合，打通 “内容种草 — 流量转化 — 产业变现” 闭环，既做品牌背书与传播，也做渠道运营与产业服务，形成 “文化 + 农产 + 文旅” 县域融媒赋能模式，为县级媒体服务乡村振兴提供可复制样本。

从各地实践可见，城市媒体赋能乡村振兴，均以电商为变现底座，服务农民增收、促进农业发展。结合融媒电商产业经营探索，城市媒体布局乡村振兴，应加快向 “乡村产业生态运营商” 转型。

一要严选筑基，建设 “乡村供应链”

媒体赋能需以产品为根基，跳出简单 “带货” 思维，深度介入供应链建设，与当地政府、农业合作社共建 “媒体严选品控标准”，推进农产品商品化开发、包装升级与溯源故事挖掘，夯实品牌化发展基础。

二要人才赋能，培育 “乡村 MCN”

聚焦乡村可持续发展，发挥媒体专业优势，开办 “新农人媒体训练营”，系统培训村干部、返乡青年、合作社负责人，提升短视频创作、直播运营、品牌叙事能力，打造扎根田间地头的本土主播矩阵。

三要价值塑造，打造 “乡村区域品牌”

立足品牌溢价核心需求，发挥媒体 “内容管家” 优势，为区域公用品牌提供 IP 设计、故事库建设、全媒体传播一站式服务，推动品牌从 “产地标识” 向 “消费信仰” 升级。

四要流量引爆，创作 “乡村微短剧”

把握下沉微短剧发展趋势，围绕本地特色产业策划系列内容，借鉴影视小镇、实体拍摄基地建设经验，将乡村场景转化为影视资产，让剧情成为产业传播、流量引爆的最佳载体。

从中央一号文件的战略部署，到各城市媒体产业的生动实践，一条清晰路径已然显现：在乡村振兴伟大进程中，城市媒体正迎来从 “传播价值” 到 “创造价值” 的历史性跨越。

媒体人的战场，从来不止于演播室与版面，更在充满希望的田野之上、乡村振兴的实践前沿。以媒体为犁、以内容为种、以产业为果，城市媒体必将在乡土沃土上，耕耘出产业兴旺、百姓富足的崭新图景。

您所在的媒体是否布局乡村电商？是否面临产品销量、直播流量等发展困境？或者是否也在研究下沉微短剧，还在为如何赋能农村电商发愁，欢迎留言交流，共探媒体赋能乡村振兴新路径。