【行业动态】QuestMobile:短剧APP更受80后、70后用户青睐

7 月 28 日 QuestMobile 发布《2026 年短剧营销行业报告》，数据显示全国短剧去重用户规模突破 8.51 亿，行业月人均观看时长 26.9 小时，用户粘性全面超越传统长视频平台。其中 51 岁以上银发群体成为稳定核心受众，短剧依托低门槛、碎片化观看优势，填补居家老人精神陪伴空白，成为银发精神养老重要文娱载体。

从渠道用户画像来看，短剧小程序依托微信生态操作简单、无需下载的优势，对银发人群渗透力极强，51 岁以上用户占比突出；独立短剧 APP 中 70 后、80 后中老年群体 TGI 指数显著偏高，下沉市场老年用户活跃度持续攀升。头部平台红果免费短剧月活突破 3.56 亿，其中银发用户规模庞大，河马剧场银发用户渗透率接近六成，大量退休、空巢老人将短剧作为日常休闲核心方式，有效缓解独居群体孤独感。

观看习惯层面适配老年生活节奏。单集 1-3 分钟竖屏短剧无需长时间专注，操作简单、剧情直白，适配老年人视力与学习能力；银发用户多在日间错峰观看，日均使用时长可观，依靠家庭伦理、年代怀旧、温情叙事类剧集获得情绪慰藉。反观当前行业主流内容仍以玄幻逆袭、强冲突爽剧为主，贴合老年生活、聚焦赡养、黄昏婚恋、晚年生活的适老短剧供给严重不足，内容供需存在明显错配。

AI 漫剧低成本生产模式为银发内容破局提供路径。红果免费漫剧、腾讯火龙漫剧月活分别达到 3914 万、1078 万，AIGC 技术大幅降低年代场景、家庭故事制作成本，可批量产出适配老年群体的怀旧、现实向轻内容，补齐适老短剧产能短板。同时横屏精品短剧叙事平缓、节奏舒缓，更契合老年人观看习惯，在线视频平台短剧播放量占比逐年提升，为社区养老、居家文娱提供多元内容选择。

银发产业业内人士分析，空巢、低龄活力老人持续扩容，精神陪伴、休闲消遣是刚性需求，短剧低成本、易普及的特性完美适配银发文娱市场。当前行业仍重流量爽剧，忽略老年真实情感诉求，未来赛道增量将来自适老化内容深耕。平台可围绕代际相处、康养日常、怀旧年代、老年励志等题材定向创作，叠加大字界面、语音播放等适老优化。随着银发短剧内容体系完善，短剧将深度融入社区日间照料、居家养老配套服务，打造低成本普惠型精神养老解决方案，释放银发文娱消费全新增长空间。