丈量城市|这个十一,年轻人加速跟着短剧去旅行
- 2026-11-06 02:23:45
（摄影@邸玥）
1. 短剧不只是传播，更是新的决策入口
2. 为什么轮到县城
3. 抓住微短剧的县城，做对了三件事
4. AI短剧带来的危与机
作者 | 1/6图片工作室
这个十一，第一批跟着短剧出行的年轻人已经出发。
看完《恋恋青瓷》，有人直接订了去台州黄岩的车票；刷完《今生簪花》，有人把泉州蟳埔村排进了假期第一站。他们的目的地不是哪个5A景区，是一部部短剧的取景地。
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「蟳埔簪花围」，
为泉州文旅披上了最好的「故事外衣」
订单比行动先行。今年中秋撞上国庆，拼出了一个超长出行窗口；9月中旬，「中秋」「国庆」关键词搜索热度月环比暴涨278%。
县域是这波热度最大的承接方：截至9月中旬，去哪儿平台上热门县城酒店预订热度同比增长32%，新疆、青甘、川西的赏秋县城预订量增长超40%。
「奔县深度游」热门预订目的地前十——平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化，一些名字你可能都没听过。
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郑州中牟县建业电影小镇
「奔县热」的背后，是一场媒介更替带来的出行热。9月17日，国新办「开局起步‘十五五’」主题发布会上，广电总局给出了几组数字：全国微短剧用户超过8亿——每3个网民里就有2个在追。
2025年市场破千亿，约是全年电影票房的2倍；今年前8个月上线43万部，是去年全年的13倍。
《中国网络视听发展研究报告（2026）》的数据显示：用户人均单日刷短剧129分钟，已经反超长视频。
注意力搬去哪儿，文旅的客流入口就在哪儿。县域，成了这一轮最大的受益者。
01
短剧不只是传播，
更是新的决策入口
要读懂这轮「奔县热」，先得弄明白一件事：短剧改变的，不是旅游广告投放的渠道，是旅游决策的入口。
过去的决策路径是这样的：搜攻略，比价格，攒假期，下单，动辄几周。现在呢？《2026抖音文旅消费趋势报告》显示，88%的用户已形成「内容驱动直接下单」的消费习惯。
短视频和直播成为旅行决策的第一触点，用户通过刷到鲜活的内容直接下单，决策链从传统的「搜索比价」压缩为「刷到即心动」。
（来源：AI制作）
即使下单之后，也不用再做攻略。看完《恋恋青瓷》的人，出发前脑子里已经装好了行程单：去古窑、做手作、逛开窑市集。
再加上平台的精准分发——先把剧推给爱看这类故事的人，再把取景地攻略推给刚看完剧的人——「从剧到目的地」的过程，算法替县城提前完成了。
过去跟着影视剧旅游，只轮得到少数城市受益。现在是竖屏时代，一天1700部新剧开播，会有更多区域受益者冒出来，特别是县域。
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呈坎鱼灯出现在多部微短剧中，
持续带动文旅发展
（摄影@邸玥）
02
为什么轮到县城
和大城市比，县域的边际收益高得多。
对上海而言，一部《繁花》是锦上添花；对一个县城来说，一部短剧可能是它头一回出现在几亿人的关注清单里。过去县域旅游挣的是「过路钱」，现在有机会挣「目的地」的钱。
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景德镇微短剧《闻香识你》，将三宝村、昌南里等景德镇标志性场景有机融入剧情，带动了瓷都文化热
更底层的变化在供给。去年全年上线微短剧约3.3万部，今年前8个月就冲到了43万部，题材从县城到小镇到乡村，越分越细。供给暴增、内容细分之后，连续刷到「你感兴趣的地方」已经从小概率事件，变成了大概率事件。
微短剧的需求侧主力军，也是文旅主力军——18到30岁用户占42.5%。看短剧的人和奔县的人，是同一批人。
这代游客早就不满足「看风景」了，他们要的是「进故事」——找文化连接、找情绪价值、找差异化体验，最好还是物美价廉。
奔县，恰好踩中了所有点。刚过去的暑期，全国千余个县域的酒店和民宿预订火热，连住3天以上的游客同比增长两成。
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短剧《带你去个好地方》带动了浙江金华（武义县）的文旅增长
03
抓住微短剧的县城，
做对了三件事
机会是均等的，能力则不是。跑得快的县城，做对了三件事——
1.第一件，让人记住你
营销学里的「定位」理论几十年前就点破了：竞争的终极战场不在市场，在用户心智里。心智的占领靠重复——但不是口号复读，是重复叙事。
淄博烧烤、天水麻辣烫，都曾把「烧烤=淄博」「麻辣烫=天水」刷遍全网。淄博的热度撑了约两个月，天水的搜索高峰只撑了约10天。
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爆款内容流量周期一般在2-3个月左右，淄博烧烤的2个月周期，已经是非常优秀了
（摄影@李鸿）
蟳埔走的是另一条路：重复的故事。《今生簪花，世世漂亮》之后接《宴遇簪花缘》，每一部新剧，都是往「簪花=蟳埔」这本心智账户里存一笔。两年下来，蟳埔累计吸引近2000万人次体验，村里长出300多家簪花服务主体。
湖南麻阳更进一步，微短剧《比划之逆流而上》把龙舟拍成三部曲，配着赛事办——剧、赛、节轮着上。比赛期间全县酒店平均入住率飙升到88%，文旅综合收入近4亿元。
（来源：AI制作）
2.第二件，游玩入门要简单
这届游客是有一点「懒」的。这不是贬义，是理直气壮的需求外包。今年五一期间的调研显示，18到35岁的年轻游客大多把「舒适自在」列为旅行第一诉求，「特种兵式打卡」已经退潮，单目的地深度停留的比例大幅提升。
《2025中国青年旅游观察报告》里，沉浸式「慢游」以55.3%的占比成为主流，愿意赶场打卡的只剩24.2%。
连出门前做攻略这件「功课」，能免则免——超过64%的消费者把行程规划直接丢给了AI。
县城要做的，是把这种「懒」落成文旅产品。如台州市黄岩区借着《恋恋青瓷》热度，顺势上线「跟着短剧寻青瓷」主题线路，首月沙埠窑景区游客同比暴涨62%，青瓷文创销量翻番；
武义靠一部《带你去个好地方》带动县域景区客流涨13.1%；杭州德寿宫凭《Ta说南宋》，月度入园客流环比上涨37.2%。
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台州市黄岩区的沙埠窑是《恋恋青瓷》的取景地之一
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短剧带来的客流，让黄岩区更多特色文旅被大众熟知（图为黄岩石窟）
3.第三件，把片场做成生意，县城自己造血
这是最重的一个「段位」，也是奔县借助短剧持续变现的分水岭。
眼下，建短剧基地已是全国性现象：浙江全省近三年新建改建的短剧基地超12个，外省已建成50余家——陕西约20家，深圳首批授牌5家、计划五年内打造10家以上。
但基地不等于产能，更不等于文旅。很多地区已经出现了「从一棚难求到门可罗雀」的分化。有些案例打破了这一困境。
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象山影视城是宁波短剧拍摄基地之一，孵化出《念念无明》《虚颜》《大明悬案录之泥犁篇》等众多热门微短剧
郑州
微短剧企业超820家、拍摄基地31家、取景面积超93万平方米，但这个「创作之都」不是规划出来的，是「改」出来的——养生谷售楼处、新密王庄的衰败矿区、聚美空港商场，低成本改造后变身几十条实景流水线：
一栋楼，楼上拍现代剧、楼下拍穿越戏。聚美空港改出20多个场景，日均接待八九个剧组、已产出近700部微短剧；密度堆出「10分钟生态圈」，剧组流转带活了租赁、群演、化妆、住宿乃至夜经济一整条服务链。
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新密王庄矿区生活区，经过数百万元投资改造，成为一个拥有80年代风格特色的短剧拍摄基地
黄山徽州区
有家底的黄山徽州区，走三步递进：先做好服务（协拍中心一站式全包，古村串成「没有围墙的全域影棚」），再当出品方（参与出品的《御廷谣》芒果TV站内播放量破31亿），最后才敢碰重资产（投1.4亿元建呈坎无忧园）。
今年前8个月，徽州区景区接待游客281.7万人次，同比增长23%。
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徽州区西溪南古村是《少年歌行》的那个微短剧取景地
长沙铜官
有绝活的长沙铜官，把千年窑火烧进竖屏：古镇整体转身「铜官竖店」，3000亩场景、500多个点位，目标年产500部；以「黑石号」改编的《我欲与君湘知》将在TikTok等十余个海内外平台播出。
游客花288元就能当一天「霸总」——这一幕，够发一年朋友圈。
横店
而真正把「片场=景区」这道墙彻底拆掉的，是横店。
今年8月，横店上线面向散客的短剧拍摄体验：两三百元、一小时左右，换戏服、围读剧本、导演掌镜、摄影师跟拍，拍完带走一部自己主演的竖屏短剧——上线不到一个月，体验人数突破2000人。
开封万岁山
与之同频的是整个「NPC经济」的起飞：开封万岁山武侠城靠NPC互动和「银票」玩法，年营收三年翻15倍、冲到12.7亿元，参与互动的游客日均多留两三个小时；山西晋城司徒小镇索性悬赏3000万元全国招NPC。
政策也在背书：国办文件已把「跟着影视去旅行」写进促消费措施，浙江更出台「剧游浙江」三年行动，专门推动取景地向沉浸式剧游目的地转化。
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开封万岁山与游客互动的NPC
04
AI短剧带来的危与机
AI的迅速崛起，正在改变微短剧的格局。但AI能解决生产效率和成本问题，解决不了注意力分配问题。
成本断崖式下跌的直接后果，是供给的「内卷」：今年新上线短剧里，AI剧占比超九成，一部剧的门槛低到一两万。
但观众的注意力没有跟着通胀——上半年AI漫剧上新超22万部，播放量破亿的只有一千余部，破亿率不到千分之五。
省去演员场地的钱，转手全砸进了流量采买：有媒体测算，税费、投流、会员分成吃掉绝大部分收益后，98%的AI短剧项目在亏钱。
（来源：AI制作）
对县域文旅，还有一层更致命的打击：AI剧无需取景地。
文旅短剧的全部价值，建立在「画面里的地方真实存在、观众能够奔赴」这条链上。AI生成的古镇再美，地图上搜不到、高铁到不了——情绪或许还能「种草」，但「拔草」的时候，无处可去。
目前，转折点已经出现。9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》是行业第一部专项规章，核心是一手划底线，一手扩空间；一手治理乱象，一手扶持精品。
广电总局的态度也很明确：真人剧是精品创作的主力，要大力扶持，「微短剧精品创作传播计划」、平台真人剧专区、配套资金都已到位，抖音、红果等六大平台投入至少60亿元扶持真人精品。
（来源：AI制作）
AI把制作成本打到白菜价后，「画面」就更不值钱了。微短剧内容的衡量，从「做得像不像」翻转到「是不是真的」。AI越普及，「活人感」就越稀缺。而这恰是县域的主场——真人、真景、真生活。
县域的微短剧，需要坚持展现自己的三大特色：画面里是本地的手艺人，不是数字人；场景里是本地的烟火气，不是AI「抽卡」的结果；故事本地人耳熟能详，不是AI一键生成。这就是县域在AI时代持续吸引人的利器。
这个十一，你被哪部剧种了草，准备去哪个县报到？
本文由华高莱斯团队创作
总策划：李忠
撰文：1/6图片工作室
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