“竖店”之战:微短剧产业城市竞争谁在领跑?

这两年微短剧爆发后，中国多个城市正上演一场关于“注意力”和万亿市场的竞速争夺战。梳理中国微短剧产业版图的九大重镇——北京、西安、郑州、横店、杭州、深圳、广州、成都、珠海，为你描绘这张正在剧烈变动的中国微短剧产业版图。

一、引言

如果你最近打开抖音或红果短剧，大概率会刷到这样的画面：一个霸道总裁在郑州的东区CBD玻璃幕墙前转身，一个古装仙女在横店的明清宫苑里落泪，一个穿越回80年代的重庆青年在防空洞里吃着小面。

这些短短一两分钟的视频，背后正酝酿着一场中国城市间最激烈、也最隐秘的产业战争。

过去我们说中国电影看“横店”，中国电视剧看“怀柔”。但当2025年微短剧市场规模即将突破600亿元，当单部爆款充值已有过亿，一个新的问题浮出水面：谁才是中国的“竖店”？

二、西安的焦虑与郑州的野心

在西安某影视基地的咖啡馆里，一位曾拍出过数十部爆款的制片人给我算了笔账：一部100集的微短剧，在西安拍成本约50万，在郑州只需30万。

“郑州人太狠了，”他苦笑着说，“他们能把群演的成本压到一天80块还管盒饭。”

这不仅是成本的胜利。郑州喊出的口号是“微短剧创作之都”。800多家企业、近4万从业人员，日均开机100部——这组数字意味着在郑州，你拿着剧本下楼吃碗烩面的功夫，可能就能凑齐一个完整的剧组。

但郑州的野心不止于此。他们正在把少林寺装进竖屏，把黄帝故里编成虐恋剧情，试图完成一次从“价格洼地”到“文化高地”的脱胎换骨。

而在距离郑州500公里外的西安，焦虑正在蔓延。这座曾经生产了全国60%微短剧的城市，正在经历痛苦的转型。一位西安老牌影视公司的创始人说：“过去我们靠情绪输出赚钱，现在观众不买账了。他们要看有血肉的故事。”

这话说到了点子上。现在的微短剧观众，已经不再是两年前那群“边骂边看”的猎奇者。他们开始挑剔服化道，开始在意逻辑漏洞，甚至会因为一句不合时宜的台词弃剧。

西安的应对之策是回归“西部电影”的叙事传统。《家里家外》的爆火不是偶然——它证明了现实主义题材在竖屏时代的生命力。

三、横店的速度与杭州的算法

如果说郑州和西安代表的是制作端的较量，那么横店代表的是另一个维度的竞争：资源协同。

这个曾经因横店影视城而闻名的浙江小镇，正在上演惊人的转型。2025年，横店完成的微短剧超过4000部，其中10%出口海外。更值得关注的是，微短剧产值已经占到了影视城总收入的28%。

在横店明清宫苑的角落里，令人啼笑皆非的一幕不时上演：一边是清宫正剧的大场面拍摄，一边是微短剧剧组拍着“贵妃的亿万总裁”。两者相距不过百米，却仿佛隔着一个时代。

但横店聪明的地方在于，它没有厚此薄彼。从剧本创作到后期发行，从群众演员到道具租赁，横店用三十年积累的产业生态，为微短剧提供了“即插即用”的便利。

而在70公里外的杭州，另一场革命正在发生。

“在杭州拍微短剧，本质是和算法谈恋爱。”一家头部短剧公司的运营总监这样形容。

杭州集聚了全国十大短剧公司中的6家。这些公司最擅长的，不是拍戏，而是“算戏”——通过数据模型预测下一个爆款题材，用AI辅助生成剧本，甚至根据用户画像定制角色。

在钱塘区的“微短剧创意村”，你可以看到一个20人的团队，用一周时间拍出了一部充值过千万的作品。他们的秘诀？一套自研的AI系统，可以实时分析平台数据，在拍摄过程中动态调整剧情走向。

这是属于杭州的护城河：科技与内容的双向奔赴。

四、北京的底牌与深圳的出海口

当然，在这场城市战争中，手握最大底牌的依然是北京。

作为全国政治文化中心，北京掌握着微短剧行业最核心的资源：平台。抖音、快手、红果、微信视频号——超过一半的头部平台总部设在这里。这意味着什么？意味着无论你在哪个城市拍出爆款，最终都要到北京“过审”，都要在北京的流量池里搏杀。

更重要的是，北京正在定义微短剧的“精品化”标准。2025年，单部投资过千万的精品微短剧，几乎全部出自北京团队之手。这种高举高打的打法，让北京在行业金字塔尖牢牢占据一席。

如果说北京代表着“向上”的力量，那么深圳则代表着“向外”的野心。

在南山区的一栋写字楼里，可以看到ReelShort的运营团队。这款风靡北美的微短剧APP，正是深圳出海力量的缩影。2025年，深圳已经成为全国第二大微短剧出海中心，超过200家企业从事出海相关业务。

“国内卷不动了，就去卷外国人。”一位出海从业者的玩笑话，道出了深圳的生存逻辑：用中国的产能和效率，收割全球的市场。

五、广州的运营与成都的文创

如果说北京与深圳代表了产业“向上”与“向外”的两极，那么广州与成都则演绎着另一种分野：一个向内扎根流量生态，一个向下深耕文化沃土。

广州的底牌是流量运营。坐拥微信总部、字节跳动华南总部等平台，这座城市在微短剧发行环节握有天然话语权。当其他城市为分发渠道发愁时，广州的制片人下楼吃蛋肠粉的功夫，可能就在朋友圈刷到了自己剧的爆款切片。但广州不止于“二传手”——本地基地主动对接品牌方，推出“内容+营销”打包服务，让微短剧既是剧也是广告。政策端同样给力，黄埔区全链条扶持叠加后，单项目最高可撬动4000万元支持，吸引超1.7万家企业在此集聚。

成都的破局点在内容深耕。市级层面拿出亿元级影视产业资金，提供从剧本到制作的全链条服务。繁星大片场建成超3万平米、100余个室内场景，从80年代筒子楼到赛博朋克街区，一部剧的时空切换不用出楼。但成都最大的野心是孵化“有根的”川味短剧。《家里家外》全程使用四川方言，以重组家庭为背景，上线4天播放量破11亿。它证明了一件事：地域文化不是出圈的障碍，恰恰是破圈的跳板。

从流量运营到内容深耕，广州与成都正用各自的路径，诠释着微短剧产业的另一种可能。

六、珠海的“K策略”与横琴的出海通道

在这场城市战争中，珠海是一个特殊的闯入者。它没有郑州的成本优势，没有西安的制作底蕴，但它手里握着一张无人可复制的底牌：横琴粤澳深度合作区。

珠海的选择是放弃“广撒网”，走一条“K策略”式的差异化道路——不求数量，深耕质量。2025年10月，斗门·微短剧写作小镇揭牌，这里不建摄影棚，而是盘活闲置农房，让编剧在稻田边写故事。三个月后，首部“珠海出品”《直播女王》开机，融入斗门“白蕉海鲈”特产，采取“全网+卫视”双轨播出。一位从业者评价：“这不是收割短期红利，而是在做内容的长尾。”

而珠海真正的杀手锏在横琴。2026年3月，珠海市领导调研横琴微短剧国际影视基地时，明确了一个定位：“国内首个聚焦微短剧企业出海的影视拍摄基地”。打法也很清晰——“澳门特色场景+横琴产业生态”，澳门提供葡语文化纽带，横琴提供产业配套。2026年，澳门文化发展基金新增微短剧资助，在澳门和横琴取景的单项目最高可获50万澳门元补贴。

从五大黄金赛道（海天文旅、湾区共融）到十大特色地标（情侣路、港珠澳大桥、中国航展），珠海正在将城市资源系统转化为产业动能。某导演站在情侣路边说了一句话，或许可以概括这座城市的野心：“这就是我要的未来片场。”

当其他城市在拼产能、拼成本时，珠海选择了一条更慢但更长的路：向下扎根内容创作，向外构建出海通道。它不是要成为第二个“竖店”，而是要做中国微短剧走向世界的跳板。

七、谁会成为最后的赢家？

发展至今，一个有趣的趋势浮出水面：城市间的竞争正在从“单打独斗”走向“生态协作”。

横店和杭州开始联手打造“创作-拍摄-发行”跨城链条；郑州和西安在探讨共建西部微短剧产业带；而粤港澳大湾区内部，广州的流量运营、深圳的技术出海、香港的国际化视野、珠海横琴的文化出海与国际传播，正在形成一个完整的闭环。

这或许才是这场城市战争给我们最大的启示：微短剧产业的未来，不属于某一个城市，而属于那些能够打破边界、整合资源的“超级生态”。

回到开头那个问题：谁才是中国的“竖店”？

也许，当我们在手机上刷着来自天南海北的短剧时，每一座城市都在那个小小的竖屏里，找到了属于自己的位置。